Los colores desempeñan un papel fundamental en el éxito del marketing de las startups. Para comprender su impacto, primero hay que reconocer que el marketing de las startups es algo totalmente distinto al marketing tradicional.
La mayoría de las startups cuentan con muy poco dinero en efectivo y aún menos recursos. Por eso, cadaapuesta de marketingque hacen y cada estrategia que ponen en marcha debe dar sus frutos. A diferencia del marketing tradicional, donde son habituales las estrategias a largo plazo y se espera que los objetivos se alcancen en un plazo de 5 a 10 años, el marketing de las startups es una batalla diaria.
En estas situaciones decisivas, los colores se revelan como herramientas eficaces y de gran valor que pueden cambiar opiniones, reforzar mensajes y potenciar el reconocimiento de marca.
¿Cómo consiguen los colores hacer todo eso? ¿Qué poderes tienen?
En este artículo, analizamos la influencia emocional y psicológica que los colores ejercen sobre los sentimientos y el comportamiento humanos. Aprovechamos esta información para crear paletas de colores llamativas que permitan alcanzar objetivos de marketing específicos.
La psicología del color: el poder psicológico de los colores
¿Te has preguntado alguna vez por qué a veces asociamos nuestros sentimientos con determinados colores? «Ver rojo», «pálido de miedo» y «estar triste» son formas habituales de expresar las emociones de manera gráfica.
La psicología del colorestudia la relación entre los colores y las emociones. Investiga qué emociones asocian las personas con los colores, por qué y hasta qué punto llegan esas asociaciones. También analiza los factores que dan lugar a esas asociaciones.
Como veremos en breve, algunas asociaciones de colores son personales y muy subjetivas, mientras que otras tienen un alcance más amplio y, en muchos casos, son universales; independientemente de si son individuales o universales, las asociaciones de colores pueden ser extremadamente poderosas. Influyen en entreel 62 % y el 90 % de las valoraciones de los productosy pueden afectar a la forma en que las personas perciben tus productos, marcas y experiencias digitales.
Por lo tanto, acertar con ellos es fundamental. Pero, ¿cómo se consigue eso? ¿Cómo te aseguras de haber elegido colores que despierten las emociones adecuadas en tu público?
El papel de los colores en el marketing de las startups
Los colores desempeñan diversas funciones en el marketing. Una paleta de colores adecuada puede aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la percepción de la misma y facilitar su recuerdo.
1. ¿Cómo evocan los colores emociones y percepciones?
Los colores recurren a los tres tipos de asociaciones cuando se incorporan al mix de marketing.
A nivel personal: el blanco , como color limpio y puro, aportará esta comprensión emocional.
Aspectos culturales: La asociación cultural del color blanco con determinadas características emocionales influirá aún más en el proceso de toma de decisiones.
Universal: ¿Cómo reacciona la gente en general ante el color blanco? ¿Esas asociaciones son positivas o negativas?
Cuando estas asociaciones de colores encajan con la esencia de tu marca, habrás dado en el clavo. Entonces podrás utilizar estos significados de los colores para crear un logotipo de bienestar, un monograma de boda, la página web de un hospital, etc., con mayor conocimiento y perspicacia, y con más posibilidades de éxito.
2. ¿Cómo elegir los colores adecuados para conectar con el público objetivo?
Aunque tener una idea general de las asociaciones de colores es un buen punto de partida, identificar los colores que realmente atraen a tu público objetivo requiere más esfuerzo. Prueba algunas estrategias para comprender qué es lo que esperan tus clientes.
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Estudia a tu público: recaba opiniones de tus clientes mediante una encuesta o un sondeo y pregúntales qué colores suelen asociar con el tipo de emociones que intentas despertar en ellos.
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Investiga tu sector y a la competencia: la gente asocia determinados colores con ciertos sectores y productos. Los productos de alta gama suelen presentarse en colores exclusivos, como el morado o el dorado. Por lo tanto, si tu producto es de color naranja o melocotón, puede que se perciba como perteneciente a una gama de precios más baja.
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Estudia la rueda de colores: la rueda de colores divide los colores en tonos cálidos y fríos. Los colores cálidos, como el naranja, el rojo y el amarillo, transmiten una imagen alegre, juvenil y optimista de la marca. Los colores fríos se utilizan para transmitir sofisticación, confianza e innovación.
Esperamos que estos ejercicios te ayuden a hacerte una idea más clara de con qué estás trabajando. Perfecciona tu selección de colores creando un panel de inspiración y comprueba cómo quedará tu marca cuando se vista con esos colores.
3. ¿Cómo contribuyen las paletas de colores al reconocimiento y la memorización de la marca?
Además de asociar emociones positivas concretas a tu marca, los colores también desempeñan funciones más prácticas en el marketing de marca.
Por ejemplo, algunos colores llaman más la atención que otros. Los tonos vivos y llamativos atraen más la atención, ya que se distinguen fácilmente desde lejos. Si el logotipo de tu marca es de color rosa intenso o morado brillante, tiene más posibilidades de que la gente lo recuerde que si se utiliza una paleta de colores apagados, como el lavanda y el gris.
Los colores contrastantes también resultan útiles para el reconocimiento y la memorización de la marca. Los colores situados en extremos opuestos de la rueda de colores contrastan bien entre sí y llaman más la atención. Los colores que se encuentran uno al lado del otro también pueden funcionar, pero no tienen el mismo impacto.
A la hora de diseñar la paleta de colores de tu marca, presta atención al aspecto que pueden tener los colores en los distintos soportes de marketing: la página web, el embalaje de los productos, los artículos promocionales de la marca y el material de oficina, entre otros. Lo mejor es apostar por colores que se adapten bien tanto al formato impreso como al digital, y viceversa.
¿Cómo diseñar una paleta de colores para tus materiales de marketing?
Una vez que hayas estudiado bien la teoría del diseño de paletas de colores, es hora de pasar a la práctica. La rueda de colores te resultará de gran ayuda. Además, puedes utilizar generadores automáticos de paletas de colores filtrando por temas, colores primarios o atmosferas cromáticas.
Si prefieres un enfoque más natural, aquí tienes 5 pasos que te servirán de guía.
1. Elige un color de fondo
Este es el color con el que sabes que quieres trabajar. Lo ideal es que hayas llegado a este color tras un largo y arduo proceso en el que has analizado la psicología del color, investigado tu mercado objetivo, comprendido la personalidad de tu marca, estudiado las normas de tu sector, etcétera.
La idea que subyace a este trabajo es asegurarse de que, cuando elijas un color, sea uno que consideres el color principal de tu marca. El resto de tu paleta se basará en este único color. Así que elígelo con cuidado.
2. Elige una combinación de colores a partir de tu color base
Hay seis temas de color principales entre los que elegir. El término «tema» se refiere al efecto emocional y psicológico que se pretende crear con la paleta de colores. Los temas van desde los más armoniosos hasta los más llamativos y atrevidos.
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Monocromático: es la combinación de colores más segura y armoniosa, que utiliza diversos tonos, matices y variaciones de un mismo color puro.
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Análogo: se crea utilizando dos colores situados a ambos lados del color principal. Estas combinaciones de colores van un paso más allá de las monocromáticas y aportan más variedad a la paleta. El efecto es tranquilo, pero interesante.
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Complementarios: Nos adentramos en el mundo de los colores contrastantes con las combinaciones de colores complementarios. Este esquema se consigue combinando el color principal con el color que se encuentra justo enfrente de él en la rueda de colores.
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Complementario dividido: esta combinación de colores crea contrastes menos marcados. Para crear esta combinación, elige un color y otros dos que se sitúen a ambos lados de su color complementario.
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Triádica: Los temas triádicos se crean con tres colores equidistantes en la rueda de colores. Forman un triángulo perfecto y dan lugar a una paleta de colores vibrante.
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Tetrádico: también conocido como «doble complementario», utiliza cuatro colores en la combinación y forma dos conjuntos de colores complementarios.
Crea tu paleta de colores con al menos 5 tonos dentro de la temática para lograr el mayor equilibrio y variedad.
3. Añade algunos tonos neutros para aportar estabilidad y crear una base
Los colores neutros incluyen el negro, el blanco, el gris, el marrón, el beige y el tostado, entre otros. Estos colores carecen de intensidad y sirven de fondo para que los colores principales de la paleta resalten con mayor solidez y protagonismo. Además, los colores neutros resultan agradables a la vista y se utilizan a menudo para mejorar la legibilidad y la accesibilidad del texto.
Los colores neutros proporcionan a tu paleta el fondo perfecto a medida que tus elementos visuales pasan de un canal de marketing a otro. Puedes utilizar los colores neutros de la paleta para que desempeñen un papel secundario o incluso de acento, dependiendo del contexto.
4. Elige tus colores principal, secundario y de contraste
Hablando de colores secundarios y de acento, es importante entender en qué se diferencian.
Tu color principal es el color dominante de tu paleta. Este color ocupará un lugar destacado en el diseño de tu logotipo, tu sitio web, las llamadas a la acción importantes, las etiquetas de los productos y otros materiales de marketing clave. Piensa, por ejemplo, en el verde de Starbucks o el rojo de Coca-Cola.
Los colores secundarios desempeñan un papel secundario. Su función es más bien práctica, como en
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Destacar el color principal en imágenes con mucho contenido añadiéndole un margen o borde protector,
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Resaltar el mensaje de la marca de forma más eficaz mediante la introducción de una paleta de colores diferente, y
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Crear un toque visual y un atractivo estético mediante el uso de diferentes combinaciones de colores.
Los colores de contraste sirven para llamar la atención. Se utilizan en pequeñas cantidades dentro de la paleta de colores. Piensa en ellos como estrellas invitadas en una serie de éxito. No aparecen a menudo, pero cuando lo hacen, suben el listón al instante y atraen la atención.
Una paleta de colores bien organizada utiliza todos los colores del esquema con un propósito claro y con fuerza. En lugar de centrar todo el peso de la imagen de marca y el marketing en un solo color o en una combinación de dos, se aprovecha toda la paleta para lograr un mayor reconocimiento y recuerdo de la marca.
5. Elige una gama de colores
¿Cuál va a ser tu estado de ánimo en cuanto a colores? Y lo que es más importante, ¿qué es eso de un «estado de ánimo en cuanto a colores»?
El «estilo cromático» se refiere a la sensación general o la energía que se percibe al observar la paleta. ¿Te parece brillante, apagada, colorida u oscura? El estilo cromático determina el tono final de tu paleta de colores.
Puedes conseguir el ambiente deseado en la paleta de colores ajustando el tono, la saturación y la luminosidad generales de la paleta. Para crear un ambiente oscuro, aumenta la saturación. Para una paleta más luminosa, aumenta el tono y la luminosidad, y para tonos más apagados, reduce la luminosidad.
Un consejo rápido: guarda la paleta actual antes de empezar a crear el ambiente. Esta fase va a ser un poco de prueba y error. En caso de que te desvíes demasiado, guardar la paleta te garantiza tenerla lista para volver a empezar.
6. Utiliza las últimas herramientas de color y tecnologías avanzadas
Aunque es divertido crear una nueva paleta de colores desde cero, puede suponer mucho trabajo para quienes no son diseñadores. Especialmente cuando se trabaja en una startup con recursos ya de por sí limitados. ¿Por qué no aprovechar la gran cantidad de herramientas de IA disponibles y sacar el máximo partido a lo que ya tienes?
Coolorses un generador automático de paletas de colores que puede reducir a la mitad todo este laborioso trabajo. No solo te ofrece una amplia variedad de paletas de colores entre las que elegir, sino también funciones avanzadas. Por ejemplo, puedes seleccionar una paleta de colores a partir de una imagen que subas, visualizar cómo quedará la paleta elegida en distintos materiales de marketing y ajustar el brillo y la accesibilidad de la paleta de colores.
Color Huntes también una herramienta muy popular, pero en este caso dispone de combinaciones de colores ya preparadas entre las que elegir. Es ideal para los propietarios de startups que buscan un generador de paletas rápido y no disponen de mucho tiempo para la experimentación creativa. Color Hunt ofrece colecciones de combinaciones de colores en estilos populares como pastel, vintage, neón, dorado y similares. Facilita que el proceso sea sencillo y permite encontrar rápidamente las combinaciones de colores deseadas.
Asociaciones universales de colores
Las asociaciones de colores pueden ser de tres tipos:
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Aspectos personales: Se trata de asociaciones emocionales con los colores basadas exclusivamente en preferencias y experiencias personales. Si tu color favorito es el verde azulado, es posible que te gusten más los productos y diseños de ese color.
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Cultural: Muchas asociaciones de colores vienen determinadas por la cultura y la sociedad en la que crecemos. El público occidental considera el color blanco un símbolo de la celebración matrimonial, pero en muchos países orientales se asocia con la muerte y el duelo.
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Universal: Las asociaciones universales de colores son relaciones entre colores y emociones que trascienden las preferencias personales, las experiencias y los contextos culturales. El azul es un color universalmente aceptado que representa la inmensidad y la estabilidad.
La Universidad de Helsinkipuso en marcha un estudio en 2020 para analizar hasta qué punto las asociaciones de colores son universales. Descubrieron que el coeficiente de similitud era de 0,88. En otras palabras, había un 88 % de universalidad cuando las personas establecían vínculos entre colores y emociones. El rojo significaba amor independientemente del lugar o el idioma, y el marrón evocaba la podredumbre, tanto si se estaba en Tombuctú como en Taiwán.
A continuación se muestra una tabla que permite comprender aún mejor las similitudes entre los colores y las emociones:
| Color | Emoción | Similitud universal |
|---|---|---|
| Negro | Tristeza | 53% |
| Azul | Satisfacción y alivio | 33% |
| Marrón | Asco | 33% |
| Gris | Tristeza | 45% |
| Naranja | Alegría | 40% |
| Rosa | Amor | 47% |
| Morado | Placer | 24% |
| Rojo | Amor | 66% |
| Turquesa | Placer | 34% |
| Blanco | Alivio | 42% |
| Amarillo | Alegría | 47% |
Conclusión
Con tantos colores entre los que elegir, opta por aquellos que ofrezcan una mayor armonía entre la esencia auténtica de tu marca y la esencia de los propios colores. Cuanta mayor sea la congruencia, más auténtico y creíble resultará tu marketing.
El marketing de las startups también se beneficia de la elección de colores llamativos que rompen con el «doomscrolling» de las redes sociales. Aunque tu paleta de colores se componga de rosa empolvado y tonos pastel suaves, utilízalos con estilo, confianza y garbo, combinándolos con gráficos llamativos e imágenes ilustrativas para lograr el máximo impacto.
