SEO local | Una guía completa para propietarios de negocios locales

¿Sabías que, según On The Map, el 97 % de las personas busca a diario negocios o servicios locales en Internet?

Como propietario de un negocio local, ¿quieres perderte la oportunidad de aparecer cuando busquen en tu sector?

Probablemente no. Pero, ¿cómo se puede hacer que esto funcione?

El SEO local es una de las mejores estrategias para aumentar la visibilidad en Internet y conseguir más clientes. Además, resulta más rentable que los anuncios de pago.

Si te interesa el tema, este blog es una guía completa de SEO local que te permitirá profundizar y ampliar tus conocimientos sobre cómo llevar a cabo el SEO local para tu negocio y las estrategias que lo componen.

¡Prepárate para aprovechar todo el potencial del SEO local y llevar tu negocio local al siguiente nivel!

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia que ayuda a las pequeñas empresas a aparecer en posiciones más altas en los motores de búsqueda cuando los consumidores locales realizan búsquedas locales. Además, esta estrategia se centra principalmente en la optimización de Google Maps.

El SEO local se centra principalmente en los usuarios de Google; sin embargo, muchas búsquedas locales también se realizan en otros motores de búsqueda.

Las empresas locales deberían haberlo hecho para desarrollar su presencia en Internet y atraer a visitantes que llegan de forma orgánica y que, en su mayoría, acaban convirtiéndose en clientes.

¿Por qué tu empresa necesita el SEO local?

Cada día, Google recibe más de3.500 millonesde búsquedas, de las cuales 1.600 millones son consultas con intención local.

Paratener éxito como empresario, si optimizas tu negocio para los motores de búsqueda locales, ya sea un negocio físico, atraerás a muchos clientes a través de los motores de búsqueda. Entonces, ¿por qué iba nadie a dejar pasar esa oportunidad?

El SEO local mejorará la visibilidad local de tu sitio web o negocio, el tráfico orgánico, tu posición frente a tus principales competidores y la confianza de los usuarios, y todo ello de forma rentable.

¿Y sabes qué? Lo mejor de todo es que incluso puedes optimizartu página web personalpara los motores de búsqueda locales y así dar visibilidad a tu portfolio y a tus servicios.

Cómo hacer SEO local: guía paso a paso y estrategia

El SEO local te ayudará a aparecer en el paquete de mapas y en la lista de enlaces azules. Aparecer en ambos es beneficioso para cualquier negocio.

Aquí hemos dividido el proceso de SEO local en cinco secciones. Elige las que más te convengan y aplícalas en tu negocio.

Aquí están,

Profundiza en los detalles.

1. Configura tu perfil de Google My Business

Lo primero es lo primero: hazle saber a Google que tu negocio existe. Registra tu negocio en el perfil de empresa de Google y verifícalo. Porque solo después de la verificación en Google tus clientes podrán encontrarte en Internet.

Solo hay que seguir unos pocos pasos y tu empresa quedará registrada.

Ya has terminado de configurar tu perfil de Google My Business.

2. Añade tu empresa a otros directorios

Incluso Google My Business es un directorio. Del mismo modo que has dado de alta tu negocio en Google My Business, hay otros directorios en los que puedes registrarte. Dar de alta tu negocio en distintos directorios te ayudará a que lo encuentren más fácilmente.

Pero la pregunta es:¿qué otros directorios hay?

A continuación, te indico algunos de los más populares. Puedes probarlos e incluir tu negocio en ellos para obtener mejores resultados. Sin embargo, es importante que tengas en cuenta que debes averiguar cuáles son los directorios más populares en tu zona.

Bing Places

Puedes añadir tu negocio a Bing de forma gratuita para aparecer en los resultados de búsqueda y en Bing Maps. Para dar de alta tu negocio en Bing Places,

Yelp

Es el directorio más popular para empresas locales. Cuenta con numerosas bases de datos de empresas para búsquedas locales. También puedes dar de alta tu empresa aquí. El proceso es el siguiente:

Páginas de LinkedIn

Seguramente ya conoces bien LinkedIn y tienes una cuenta. Crear una página de LinkedIn sobre tu negocio te ayudará a darlo a conocer.

FourSquare

Es una plataforma de networking que permite a los emprendedores hacer crecer sus pequeñas empresas y aparecer en el mapa, para que los consumidores puedan encontrarlas fácilmente.

Páginas Amarillas

Las Páginas Amarillas son uno de los directorios más bien organizados y funcionales. Los consumidores pueden encontrar negocios concretos directamente en las Páginas Amarillas.

3. Optimiza tu sitio web para el SEO local

El SEO local te ayudará a aparecer en el paquete de mapas y en la lista de enlaces azules. Aparecer en ambos es beneficioso para cualquier negocio.

Hasta ahora, has configurado GMB y te has dado de alta en los directorios como parte de tu estrategia de SEO local. Es hora de dar un paso más allá. Si tu empresa tiene una página web, deberías optimizarla para tus clientes locales.

Si aún necesitas crear una página web para tu negocio, te recomiendo que diseñes una página fácil de usar con Dorik.

¿Por qué figuraDorikentrelos más de 50 creadores de sitios web?

Porque Dorik es un creador de sitios web intuitivo diseñado para crear una página web fácilmente, incluso para personas con poca o ninguna experiencia en programación.

Así pues, una vez que tengas una página web, sigue estas guías y estrategias de SEO local para poner en marcha el SEO local de la página web de tu empresa,

Optimización on-page

El SEO on-page es un proceso amplio; sin embargo, en el caso del SEO local, solo hay unos pocos aspectos en los que debes centrarte. Estos son:

Investigación de palabras clave locales 

La búsqueda de palabras clave locales es un poco diferente dela búsqueda de palabras clave globales. Si tienes una tienda de ropa en California, tus palabras clave locales serían«tienda de ropa en California» o«tienda de ropa cerca de mí».

Por otro lado, si tienes una página web dedicada a la limpieza en Oklahoma City, tu palabra clave principal sería:

Sin embargo, en el SEO local, tendrás que utilizarlas específicamente para la ciudad en la que prestas los servicios. En ese caso, la palabra clave local sería:

Pero antes de ponerte a trabajar con las palabras clave, comprueba en los resultados de búsqueda de Google cómo aparecen estas palabras clave. Fíjate en qué palabras clave aparecen tanto en el paquete de mapas como en la lista de enlaces azules. Ten en cuenta las palabras clave que aparecen en ambos lugares.

NAP 

¿Qué es el NAP en el SEO local?

El nombre, la dirección y el número de teléfono se denominan NAP.

Lo primero es lo primero:crea una página de contactoe incluye el nombre de tu empresa, la dirección de tu local físico y el número de teléfono.

Esta dirección ayuda a tus clientes a ponerse en contacto contigo fácilmente.

Un consejo adicional es:haz que tu número de teléfono sea clicable en dispositivos móviles,ya queel 60 % de las búsquedas en Google se realizan desde estos dispositivos,y la mayoría de los usuarios busca información local. Así, si tu número de teléfono es clicable, los clientes podrán llamarte directamente en cuanto te encuentren.

Añadir mapa de Google 

Al haber dado de alta tu negocio en GMB, ya apareces en Google Maps. Ahora es el momento de añadir la ubicación de Google Maps a tu sitio web. En tu sitio web, puedes incluir la ubicación de tu negocio en el pie de página o en la página de contacto. Para entenderlo mejor, puedes consultarejemplos de pies de página de sitios weby ponerte en contacto con nosotros paraobtener ideas de diseño web.

Cuando añadas tu ubicación al pie de página de tu sitio web, quedará así.

Incorporar Google Maps a la página web de tu empresa permite a tus clientes encontrarte fácilmente. Además, refuerza la credibilidad y la confianza en tu negocio.

Añadir reseñas/testimonios

El 88 % de los visitantes onlineconsideraba que su decisión de compra dependía delas opiniones en Internet. Por lo tanto, añadir opiniones o testimonios a tu sitio web te ayudará a aumentar tu tasa de conversión.

Dorik ha hecho que esta opción para añadir testimonios sea más accesible que nunca para todos sus usuarios. No hace falta saber programar ni diseñar. Dorik cuenta con bloques y elementos de interfaz de usuario ya preparados para los testimonios.

Añadir testimonios con Dorik es bastante sencillo, pero conseguir que la gente los escriba puede resultar complicado. En este caso, debes aprendera pedirlos.

Añadir esquema

Ahora, la pregunta que quizá te venga a la mente es:

¿Qué es Schema?

En resumen, un esquema es un código de marcado de datos estructurados. Describe un tipo concreto de marcado de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio web.

Añade el nombre de tu empresa, el número de teléfono, la dirección y tu producto o servicio principal al esquema; también puedes añadir algunas preguntas frecuentes para que Google muestre tu sitio web en primer lugar en los resultados de búsqueda cuando haya coincidencias.

En primer lugar, estructura el código de marcado de datos con una herramienta generadora de esquemas para añadir esquemas a tu sitio web. Yo utilizoSEO técnico.

Ahora, pega el esquema que has obtenido del generador de esquemas en el cuadro «Añadir esquema» de la configuración de la página de tu sitio web.

Añade contenidos atractivos

Los contenidos son una parte fundamental del SEO. Los contenidos de un sitio web no se limitan a los blogs. También pueden ser los textos de tu página de destino. Incluso los textos de tu página de destino deben ser atractivos y estar optimizados para el SEO, a fin de captar la atención de tus clientes.

Sin embargo, además de estos, el contenido web puede ser de cuatro tipos. Y hay que actualizarlos todos. Veámoslos:

Blog

Escribe contenido local centrado en palabras clave para aparecer en la lista de enlaces azules de los resultados de búsqueda de Google. Puede tratarse de tus opiniones personales, experiencias o artículos sobre el desarrollo de habilidades. Asegúrate de que tu blog sea relevante y esté optimizado para SEO.

Dorik permite a sus usuarios optimizar el SEO de su blog desde el panel de control.

Llamada a la acción

En tu sitio web, debes incluir varias llamadas a la acción (CTA) para convertir a tus visitantes en clientes. Utiliza contenido que incite a la acción en las CTA. Por ejemplo:

Contenido de la página de destino

Para posicionar tus palabras clave locales en los resultados de búsqueda de Google, optimiza la página de destino de tu sitio web con palabras clave locales específicas. Intenta incluir palabras clave locales en las etiquetas de título, los metatítulos, las metadescripciones, las URL y el contenido para sacarles el máximo partido.

También puedes diseñar tu página de destino teniendo en cuenta las intenciones de búsqueda locales. Además, la optimización de los enlaces también contribuirá a que tus palabras clave se posicionen rápidamente, como los enlaces internos, externos y entrantes, entre otros.

Dorik cuenta con una configuración de SEO integradaque permite a todos los usuarios de Dorik llevar a cabo un posicionamiento SEO completo, incluida una parte fundamental: el SEO local.

Contenido multimedia 

El contenido multimedia de un sitio web incluye vídeos, imágenes, audio y animaciones. En un sitio web, el contenido multimedia es el segundo tipo de contenido más eficaz. Este tipo de contenido atrae a la mayoría de los visitantes y reduce la tasa de rebote de tu sitio web.

Así pues, mejora la calidad de tus contenidos multimedia y compílalos con información fiable.

«La integración de contenido multimedia de alta calidad puede reducir las tasas de rebote de los sitios web hasta en un 40 %, lo que mejora considerablemente la participación y la retención de los visitantes».

-UppercutSEO

4. Optimización de las redes sociales para el SEO local

Más de4.620 millones de personas utilizan las redes sociales. Ahora, Google tiene más en cuenta que nunca el contenido de las redes sociales. Crea perfiles de tu empresa en las redes sociales y mantenlos actualizados. Publica contenido interactivo, ya que las publicaciones en redes sociales son las que llegan a más gente.

Además, puedes compartir tu perfil de empresa de Google y el contenido de tu sitio web en las redes sociales para conseguir más opiniones.

A continuación te ofrecemos algunas listas de verificación que debes seguir a la hora de utilizar las redes sociales para el SEO local:

5. Posicionamiento en YouTube

YouTube cuentaconuntotal de 2.100 millones deusuarios activos al mes. Esto da una idea del enorme alcance que tiene la plataforma. En estas circunstancias, entrar en YouTube sería una estrategia inteligente para impulsar tu negocio local. Sin embargo, no basta con estar presente; tendrás que optimizarlo muy bien para que sirva de impulso al SEO local.

Aprovechar al máximo el cuadro de descripción, activar la función de etiquetas,insertar vídeos y optimizar la información de contacto (NAP) te ayudará a hacer crecer tu negocio a nivel local.

Aquí tienes algunas listas de verificación que debes seguir para utilizar YouTube con fines de SEO local:

Las 7 herramientas de SEO más utilizadas para el SEO local

A continuación, he enumerado las siete herramientas de SEO más utilizadas, que funcionan cien veces más rápido que un proceso manual. Veamos cuáles son:

1. Google Analytics

Google Analyticste ayudará a realizar un seguimiento del tráfico diario y de los usuarios. Además, te permite analizar qué porcentaje de tu tráfico procede de referencias de terceros.

Características principales de Google Analytics: 

2. Google Search Console

Google Search Consolete ayudará a que tu sitio web sea compatible con Google. Además, a través de Google Search Console, podrás comprobar tu posicionamiento en Google para las palabras clave en las que trabajas. Por otra parte, podrás comprobar si tus páginas están indexadas o no.

Características principales de Search Console

3. Moz Local

Moz Localmejora la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google al garantizar la exactitud y la coherencia de la ficha de tu empresa. El uso adecuado de Moz te permitirá desarrollar la estrategia de SEO local de tu sitio web. Además, te solicita tu ubicación exacta para realizar un análisis detallado de tu negocio.

Características principales de Moz Local 

4. SEMrush

La gestión de fichas de SEMrushestá pensada para el SEO local. Es una herramienta con la que deberías empezar a trabajar nada más dar de alta tu sitio web en Google, ya que te ayuda a hacer un seguimiento de los resultados de tu negocio. Además, te permite analizar el posicionamiento de tu negocio en tu ciudad y supervisar las opiniones de los clientes y el rendimiento en las búsquedas locales. SEMrush te enviará por correo electrónico cada actualización para que no tengas que visitar la plataforma constantemente para comprobar el rendimiento.

Características principales de SEMrush (gestión de listados) 

5. Ahrefs

Ahrefssirve principalmente para comprobar los enlaces externos de tu sitio web. Te ayudará a aumentar el número de enlaces entrantes a tu sitio web. Además, te permite analizar las mejores palabras clave, estudiar a la competencia y sacar el máximo partido a los textos de anclaje.

Características principales de Ahrefs 

6. Surfer Local

Surfer Locales una función de Surfer SEO. Lo mejor de Surfer Local es que es totalmente gratuito y no es necesario introducir el correo electrónico. Ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google y analiza el posicionamiento de la competencia.

Características principales de Surfer Local 

7. SEOquake

SEOquakees una herramienta de SEO, pero cuenta con una extensión para Chrome. En mi opinión, tiene una de las interfaces más intuitivas. Además, ofrece información suficiente sobre un sitio web, funciones de auditoría web y comparación de dominios. Pero eso no es todo: también te dará consejos para mejorar tu sitio web siempre que sea necesario.

Características principales de SEOquake 

Preguntas frecuentes sobre la guía de SEO local, respondidas

1. ¿Cuánto tiempo lleva el SEO local?

Si ya tienes una página web para tu negocio registrada y realizas optimización SEO local, aparecer en los resultados locales te llevará tan solo entre uno y dos meses.

2. ¿Cuánto debería pagar por el SEO local?

Según Upwork, un proyecto de SEO local debería costar entre 300 y 2000 dólares al mes.

Sin embargo, depende del tipo de negocio y de la ubicación geográfica.

3. ¿Cuál es la mejor puntuación SEO?

No existe una puntuación concreta para el SEO. Sin embargo, muchasherramientas de IA para SEOsugieren algunas según sus propios parámetros. Por ejemplo, según SEMrush, cualquierpuntuación superior a 80 se considera la mejor puntuación de SEO.

Si tienes más dudas sobre SEO, lee:«Más de 60 preguntas frecuentes y respuestas sobre SEO que debes conocer».

¡Consigue hoy mismo tu posicionamiento SEO local!

He intentado elaborar una guía completa sobre SEO local con estrategias a lo largo de este artículo. Espero que te resulte útil y que dé en el clavo. Si es así, ponla en práctica hoy mismo para potenciar la presencia de tu negocio local.