Más de 60 preguntas frecuentes sobre SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO) determina la tasa de crecimiento de cualquier sitio web. En un mundo repleto de sitios web, ¿cómo puedes hacer que el tuyo destaque? Hay muchas preguntas que hay que responder para comprender el SEO.

¿Qué le falta a tu sitio web? ¿Qué cambios puedes introducir para que se considere uno de los mejores de tu sector? ¿En qué medida influye el SEO en la popularidad y el retorno de la inversión de un sitio web?

Quizá te estés haciendo estas preguntas. Pero el SEO va más allá de los conceptos básicos. Este artículo será tu guía definitiva para todas tus dudas relacionadas con el SEO. Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber para crear una página web optimizada para SEO.

Preguntas frecuentes sobre SEO

Conocer las respuestas y las mejores prácticas de la optimización para motores de búsqueda (SEO) puedehacer que tu sitio web sea visible en las búsquedas de Google. A continuación, enumeramos todas las dudas que puedas tener o aquellas que te puedan ayudar a conseguir el resultado deseado. 

1. ¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso que consiste en ayudar a un sitio web a posicionarse mejor en motores de búsqueda como Google. Esto garantizará una mayor visibilidad para tu negocio. Todo contenido online relevante debe optimizarse en función de las palabras clave más populares.

Si alguien escribe «dieta vegana» en Google, probablemente esté buscando recetas veganas que se puedan incorporar fácilmente a la alimentación diaria. Esto significa que, si quieres que los usuarios encuentren tu negocio más rápidamente, debes conseguir que tu sitio web aparezca en una posición más alta que la de la competencia, ofreciendo una amplia variedad de recetas veganas. Tu visitante no debería tener ningún motivo para abandonar tu sitio web.

Google desempeña un papel fundamental en esto. Casiel 90 % de las búsquedasse inician en este motor de búsqueda. El SEO optimiza tus páginas web para que se ajusten a los criterios de palabras clave de las búsquedas más populares, lo que contribuye a mejorar la calidad del sitio web. El SEO garantiza que tu sitio web reciba tráfico pasivo de forma recurrente.

El SEO se rige por tres factores.

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2. ¿Necesita mi empresa servicios de SEO?

¡Por supuesto! Si tienes una página web para tu negocio, no puedes permitirte perderte las ventajas del SEO. Te ayuda a crear valor a largo plazo, a mantener un posicionamiento estable y a potenciar tu marca.

El posicionamiento orgánicopuede ayudar a mejorar el rendimiento general de un sitio web y a cumplir los objetivos de conversión. El SEO contribuye a sentar unas bases sólidas y a generar confianza, además de mejorar la credibilidad de tu marca. Un enfoque basado en datos como el SEO es una apuesta segura y una forma infalible deque los motores de búsqueda encuentren fácilmente tu negocio.

3. ¿Por qué es importante el SEO?

SegúnCraig Campbell, el 75 % de todos los clics suelen realizarse en los cinco primeros resultados de los motores de búsqueda, principalmente Google. ¡Esto explica claramente laimportancia del SEO! Este determina la posición de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Aumenta la visibilidad de tu negocio y genera tráfico de calidad y oportunidades de conversión. Los motores de búsqueda son como tiendas online a las que acuden millones de clientes cada día.

Aunque pueda parecer que este tráfico es suficiente para todos, las marcas más sólidas y mejor posicionadas suelen acaparar la mayor parte. Por lo tanto, el SEO puede ayudarte a generartráfico específicoa partir de los resultados de búsqueda.

4. ¿Cómo funciona el SEO?

El SEO optimiza el contenido de un sitio web basándose en búsquedas de palabras clave y genera enlaces entrantes, lo que posteriormente puede traducirse en una mejor posición en los resultados de búsqueda. Además de determinar la posición de un sitio web en una página de resultados, el SEO ayuda a mejorar su visibilidad general.

¿Sabías queel 71 % de los clientes B2Bcomienzan su proceso de compra con una búsqueda en Internet? El SEO puede ayudarte a potenciar la relevancia y la autoridad de tu empresa en esta carrera de fondo frente a la competencia. La popularidad de un sitio web en Internet viene determinada por los algoritmos de búsqueda de los motores de búsqueda. El SEO es la clave para descifrar estos algoritmos de marketing y adaptarlos a las características de tu sitio web y a los requisitos actuales.

El SEO combina estrategias on-page y off-page para obtener un mejor retorno de la inversión. El SEO on-page se centra en palabras clave basadas en la intención, mientras que las estrategias off-page incluyen la obtención de enlaces entrantes desde otros sitios web.

5. ¿Cómo puedo encontrar palabras clave específicas del sector que utilicen empresas como la mía?

Los algoritmos de Googlese actualizan constantemente. Sin embargo, con un equipo profesional de expertos en SEO, es posible estar al tanto de esos cambios. Para dar con las palabras clave adecuadas que puedan ayudar a que tu negocio prospere, podrías empezar por elaborar una lista de temas relevantes para tu negocio.

A continuación, analiza estas palabras clave desde la perspectiva de los compradores. Podrías elaborar un análisis del volumen de búsquedas mensual de cada palabra clave y, de igual modo, orientar el contenido de tu sitio web.

Supongamos que el sector en el que te especializas es el de los viajes. La densidad de palabras clave sería la siguiente.

Las cifras entre paréntesis corresponden al volumen de búsquedas mensual de estas palabras clave. Una vez que hayas identificado tus palabras clave, puedes empezar a crear contenido con ellas. Más adelante, podrás utilizar tu análisis de palabras clave para evaluar la eficacia de tu contenido.

6. ¿Por qué mi sitio web no aparece en los resultados de búsqueda de Google?

Si tu sitio web aún no aparece en los resultados de búsqueda de Google, quizá sea el momento de invertir en SEO. Esto puede deberse a varias razones: o bien te faltan palabras clave en tu sitio web o, lo que es peor, ¡no tienes ninguna! Si tu sitio web carece de la cantidad necesaria de contenido, esto también podría afectar a tu posicionamiento.

Aunque no tener contenido en la página web puede ser arriesgado, también debes evitar el exceso de palabras clave en las páginas. Otras razones que podrían afectar al posicionamiento de tu página web en Google incluyen las dificultades que plantean los creadores de páginas web, que suelen generar plantillas complejas y un código confuso.

Si tu sitio web carece de enlaces relevantes, esto podría afectar negativamente a tu posicionamiento. En el peor de los casos, podría incluso contener enlaces defectuosos que puedan resultar problemáticos. En la actualidad, es fundamental que te asegures de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que no tenerlo podría afectar al posicionamiento.

Sigue leyendo:los mejores creadores de sitios webpara diseñar páginas web impresionantes y eficaces que generen conversiones. 

7. ¿Por qué ha bajado mi tráfico orgánico?

Puede haber muchas razones por las que el tráfico orgánico de tu sitio web haya disminuido. Es posible que el posicionamiento de tu sitio web haya bajado debido a las fluctuaciones en la relevancia de tu contenido. Las actualizaciones del algoritmo de Google también podrían ser una de las causas.

Solo en 2020, Google ha realizado unas 4500 actualizaciones, y los expertos estiman que esa cifra no habrá hecho más que aumentar en los años siguientes. Si es así, esto exige que te mantengas al día constantemente.

¿Te preocupan las actualizaciones de Google? Echa un vistazo ala solución que propone Barry Schwartz al respecto.

La intención de búsquedapuede variar en función de las necesidades de los usuarios. Eso significa que tu sitio web podría seguir posicionándose para algunas palabras clave.

Sin embargo, es probable que su volumen de búsquedas haya disminuido. También te convendría comprobar si has realizado recientemente algún cambio significativo en tu sitio web, como un rediseño o una migración.

8. ¿Qué es una penalización de Google?

¡El complejo y cambiante mundo del SEO puede a menudo acarrearte sanciones! En pocas palabras, una sanción de Google es una penalización impuesta por Google si tu sitio web incumple alguna de las prácticas de marketing del motor de búsqueda. Las actualizaciones del algoritmo de Google o las tácticasde «Black Hat SEO»pueden dar lugar a una sanción.

Para saber si tu sitio web ha sido penalizado por Google, revisa con atenciónlas últimasactualizaciones del algoritmo de Google. A continuación, analiza y comprueba si tu sitio web contiene errores de SEO de «black hat». El SEO de «black hat» incumple las directrices de los motores de búsqueda al manipular los resultados de búsqueda.

La «Guía definitiva para eliminar las penalizaciones de Google», de Rand Fishkin, ofrece una visión general completa de todo lo que hay que saber sobre cómo eliminar las penalizaciones de Google.

9. ¿Cuánto tiempo se tarda en posicionarse en Google?

Segúnun estudio exhaustivo realizado por Ahrefs, solo el 5,7 % de las páginas logró posicionarse entre los diez primeros resultados en el plazo de un año para al menos una palabra clave. Estos casos de éxito tardaron entre 60 y 182 días en alcanzar el top 10. Las páginas o sitios web con un Domain Rating más alto suelen obtener mejores resultados que aquellos que carecen de él.

El experto en SEO Neil Patel considera que cada sitio web puede tardar un tiempo diferente en alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. No existe una solución única para que todos los sectores consigan un buen posicionamiento en Google. Cada sitio web depende de numerosos factores que determinan su posicionamiento. Nadie puede decirte con certeza en qué plazo habrás alcanzado un posicionamiento muy alto en Google.

Patel está convencido de que los backlinks son la solución definitiva para que una página consiga un mejor posicionamiento en menos tiempo. Su análisis basado en datos demuestra que los sitios web con enlaces de mayor calidad obtienen mejores resultados y más rápidamente que aquellos que carecen de ellos. Lee el estudio detalladoaquí.

10. ¿Cuáles son los factores de posicionamiento más importantes de Google?

En 2016, Google anunció que utiliza más de200 factores de posicionamiento. Estos factores determinan tu compatibilidad con Google. Con tantas actualizaciones del algoritmo, identificar estos factores de posicionamiento se ha convertido en una tarea ardua. A continuación se enumeran algunos de los factores más importantes.

Y mucho más.

11. ¿Debería hacer SEO, publicar anuncios PPC o ambas cosas?

Los anuncios de pago por clic (PPC) son anuncios online de pago que ayudan a las empresas a aprovechar oportunidades para mostrar sus productos o servicios junto a los resultados de búsqueda de Google. Tendrás que pagar cada vez que un usuario haga clic en estos anuncios.

El SEO y los anuncios PPC influyen y ayudan a las empresas de diferentes maneras. El SEO es una herramienta fundamental para el marketing online y digital, ya que multiplica la visibilidad. Los anuncios PPC llegan prácticamente de forma directa a los clientes y te ofrecen la oportunidad de conseguir conversiones inmediatas.

En este caso, si lo que buscas es atraer más tráfico a tu sitio web de forma inmediata, los anuncios PPC pueden ser la mejor opción. El SEO, por su parte, es una inversión a largo plazo. No obstante, encontrar una combinación coherente de ambos es clave para una estrategia de marketing infalible. Juntos, el SEO y el PPC pueden ayudarte a orientar los clics y a identificar las palabras clave más eficaces.

12. ¿Ayudan las redes sociales a mejorar el posicionamiento de mi sitio web?

Seguramente ya sabrás que las redes sociales pueden influir considerablemente en las ventas. Hoy en día, constituyen un factor clave en el comercio electrónico. Las plataformas de redes sociales suelen ser tanto espacios de promoción como mercados. Ayudan a atraer tráfico y a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Los perfiles de tu marca en las redes sociales pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Además, las páginas de resultados de búsqueda (SERP) permiten a los usuarios ver extractos y reseñas de tus perfiles en redes sociales. Los perfiles de Instagram o Facebook de una marca pueden marcar la diferencia a la hora de facilitar su descubrimiento.

CuandoMatthew Woodward probóa posicionar la palabra clave «alimentos menos saludables», descubrió que las publicaciones compartidas en las redes sociales le daban mejores resultados que su estrategia de backlinks. Las redes sociales ayudan a ampliar el alcance del contenido; a menudo actúan como motores de búsqueda para los usuarios.

13. ¿Cuánto cuesta el SEO?

Aunque no se puede fijar un presupuesto definitivo para el SEO, los costes pueden variar en función del proveedor de servicios, el plan que elijas, etc. En 2022, se estima que el coste oscilará entre 1500 y 5000 dólares al mes.

Si se trata de un proyecto puntual, el coste podría rondar los 30 000 $. Los consultores de SEO podrían cobrarte un máximo de 300 $ por hora.

Para determinar el coste exacto, te recomendamos que examines detenidamente los distintos servicios de SEO que te interesan. Los costes pueden variar en función de tus necesidades, expectativas y previsiones. El coste del SEO para tu empresa se determina tras analizar el estado actual de tu presencia en los motores de búsqueda.

Los ingresos medios, los objetivos de la campaña, etc., son otros factores a tener en cuenta. Y lo más importante: habrá que analizar a fondo tu presupuesto de marketing para definir el mejor plan posible que se adapte a tu bolsillo y a tu negocio.

Consejo profesional: Si tu presupuesto es ajustado, puedes utilizar diferentesherramientas de SEO basadas en IApara reducir los costes, en lugar de contratar a especialistas en SEO.

Echa un vistazo a este blog para saber cómocrear una agencia de desarrollo web.

14. ¿Cuánto tiempo tardaré en notar un aumento del tráfico gracias al SEO?

A grandes rasgos, podríamos decir que se tarda entre 4 y 12 meses en notar una diferencia en el tráfico gracias al SEO. Sin embargo, no se puede afirmar con certeza, ya que tu estrategia de SEO puede influir considerablemente en ello.

Podrías obtener resultados sólidos en un plazo de seis meses si te centras en palabras clave con poca competencia. Para que una estrategia de SEO totalmente nueva te dé resultados, podrían pasar hasta 12 meses. Las palabras clave con mucha competencia podrían complicarte las cosas, y podrían tardar hasta 4 años en dar resultados.

Según Pavle Radeka, director de SEO deCommonMind, pueden pasar entre 3 y 14 meses hasta obtener resultados tangibles tras poner en marcha una estrategia de SEO. Esto depende de la calidad del contenido y de la competitividad del sector en su conjunto. El plazo medio es de seis meses.

15. ¿Por qué debería seguir con el SEO una vez que haya conseguido un buen posicionamiento?

El verdadero secreto para alcanzar el éxito en el marketing digital reside en el mantenimiento constante del SEO. Es posible que pienses que, una vez que hayas cosechado los frutos de las estrategias de SEO, tu sitio web se mantendrá siempre en lo más alto. Esto es un error.

Para obtener los mejores resultados de SEO, es necesario aplicar varias estrategias simultáneamente durante un largo periodo de tiempo con el fin de atraer tráfico constante a tu sitio web. Si quieres destacar entre tus competidores, ¡tu estrategia de SEO debe estar siempre a la vanguardia!

Con los constantes cambios y actualizaciones de los algoritmos, no puedes permitirte dejar de lado la estrategia de SEO tras un único intento. El mantenimiento puede resultar más sencillo que tener que empezar desde cero cada vez. Si detienes las campañas de SEO, podrías acabar perdiéndote muchas oportunidades. Además, continuar con la campaña podría ayudar a que tus páginas secundarias mejoren su posicionamiento con el tiempo.

16. ¿Con qué frecuencia actualizan los motores de búsqueda su algoritmo o fórmula de búsqueda?

Las actualizaciones de los algoritmos de Google son el aspecto más importante a tener en cuenta en el SEO. Los motores de búsqueda se ven obligados a actualizar sus algoritmos debido a los supuestos «expertos» en SEO que se aprovechan de las lagunas del algoritmo para recurrir a prácticas desleales, como el Black Hat SEO, con el fin de mejorar su posicionamiento. Estos algoritmos mejoran la eficacia de los motores de búsqueda.

Las actualizaciones del algoritmo de Google, como Panda, Penguin, Hummingbird, Fred, Pigeon, RankBrain y Mobile, han contribuido a que este motor de búsqueda se haya convertido en el mejor del mercado actual. Estas actualizaciones resolvieron problemas como las estrategias de creación de enlaces spam, mejoraron la búsqueda por voz, optimizaron las interfaces para dispositivos móviles y permitieron realizar búsquedas basadas en la ubicación, entre otras cosas.

A día de hoy, tras numerosos cambios recurrentes, se puede concluir que Google realiza miles de actualizaciones en sus algoritmos cada año.

17. ¿Influye el tráfico en el posicionamiento?

Steven Peterson, experto en SEO, afirma que el tráfico directo no influye de forma lineal en el posicionamiento en la página. Sin embargo, esto no se puede afirmar de manera concluyente. Existe mucha confusión en torno a la influencia entre ambos factores.

Los motores de búsqueda quieren ofrecer los mejores resultados posibles al usuario. SegúnSearch Engine Journal, Google tendría que contabilizar todas las visitas directas a un sitio web para que estas influyeran en los rankings. Google utiliza losdatos proporcionados por Chromepara determinar el número de visitantes.

Sin embargo, dado que es fácil de manipular, el tráfico directo no puede influir en los resultados de búsqueda. En unhilo de Twitterentre un usuario y Google, el equipo del motor de búsqueda afirmó queel tráfico hacia un sitio web no podía ser un factor de posicionamiento.

18. ¿Cuáles son los factores más importantes para el posicionamiento en Google?

Aunque puede haber miles de factores que influyan en el posicionamiento en los resultados de búsqueda, hay algunos especialmente importantes a los que quizá debas prestar especial atención.

Un factor decisivo es contar con contenido legible, de alta calidad y relevante, que se actualice de forma constante y se publique con regularidad. También es importante acordarse de incluir palabras clave en la meta descripción y los títulos, así como enlaces externos relevantes en el cuerpo del contenido.

La optimización de imágenes y la ubicación de palabras clave son otros factores a tener en cuenta. Es necesario evaluar tu experiencia en tu sector y el nivel de calidad de tu sitio web.

Preguntas sobre SEO técnico

19. ¿Qué es la autoridad de dominio?

Cada sitio web tiene una puntuación de autoridad de dominio que oscila entre 1 y 100. Esta puntuación la calcula y gestiona MOZ, un software de posicionamiento en buscadores. Cuanto más alta sea la puntuación, mejor será tu posicionamiento en Internet.

20. ¿Qué es la autoridad de página?

Cada sitio web tiene una puntuación de autoridad de página que oscila entre 1 y 100. Esta puntuación la calcula el software de posicionamiento en buscadores MOZ. Depende de la calidad y la cantidad de los sitios web que enlazan con tu página web. Cuanto mejor sea el perfil de enlaces, mayor será tu puntuación de autoridad de página.

21. ¿Qué significa E-A-T en el ámbito del SEO (optimización para motores de búsqueda)?

E-A-T son las siglas de «Experto», «Autoritario» y «Fiable». Estos son los aspectos que Google tiene en cuenta a la hora de decidir cómo posicionar tu sitio web.

¿Refleja tu sitio web el nivel específico de experiencia que dices ofrecer? Si no es así, debes mejorarlo mediante un blog o algún otro medio de formación.

22. ¿Cómo optimizar el texto de enlace para el SEO?

Optimizar el texto de enlace para el SEO significa utilizar palabras clave como texto para describir la página o la idea. Un texto de enlace que contenga palabras clave relevantes y específicas ayuda a que el contenido se posicione en los motores de búsqueda. Pero no optimices en exceso el texto de enlace con un exceso de palabras clave, ya que Google también lo detectará.

23. ¿Qué es el SEO «white hat»?

El SEO de «sombrero blanco» hace referencia a las prácticas que mejoran los resultados de búsqueda en una SERP (página de resultados de un motor de búsqueda), al tiempo que se mantiene la integridad del sitio web y se respetan las condiciones de uso del motor de búsqueda.

24. ¿Qué es el SEO de «sombrero negro»?

El SEO de «sombrero negro» consiste en manipular el algoritmo de Google para mejorar el posicionamiento, así como la práctica de dicha técnica.

El proceso es engañoso, ya que está diseñado para que Google crea que un sitio web ofrece más valor a los usuarios del que realmente ofrece.

25. ¿Qué tácticas de SEO de «sombrero negro» debes evitar?

El SEO de «sombrero negro» es una práctica que incumple las directrices del SEO (optimización para motores de búsqueda). Esta técnica engañosa se utiliza para posicionarse en los motores de búsqueda en muy poco tiempo.

Donde se practican cosas como:el cloaking, copiar contenido de otra página web, el exceso de palabras clave, ocultar texto, intercambiar o comercializar enlaces, comprar enlaces y utilizar granjas de enlaces. Y todas estas prácticas son técnicas deshonestas que Google desaprueba —y penaliza—.

26. ¿Qué método utilizas para redirigir una página?

Los códigos 301, 302 y Meta Refresh son los tres tipos de redireccionamiento más utilizados.

27. ¿Qué es un «local pack»?

El paquete local es una función de las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Cuando un usuario realiza una búsqueda con intención local, aparece en la parte superior de las SERP. Contiene tres anuncios locales y un mapa.

Al simplificar la búsqueda y posicionar a las empresas locales en los resultados, el paquete local beneficia tanto a las empresas locales como a los usuarios que realizan búsquedas.

28. ¿Qué son los Core Web Vitals?

La evaluación de la experiencia general del usuario en una página web a partir de una serie de factores específicos se conoce como «Core Web Vitals».

En la sección «Mejoras» de tu cuenta de Google Search Console, encontrarás los datos de Core Web Vitals de tu sitio web.

29. ¿Cuál es la diferencia entre el SEO on-page y el SEO técnico?

El SEO técnico consiste en la optimización de la «parte técnica» de los sitios web. Abarca aspectos como un código compatible con los rastreadores, que ayuda a los motores de búsqueda a acceder rápidamente a la información importante, la velocidad del sitio, la configuración para dispositivos móviles,el archivo robots.txt,las etiquetas canónicas, los datos estructurados,las URL válidas, los mapas de sitio XML y el mantenimiento del servidor.

El SEO on-page consiste en la optimización de todos los aspectos de una página web, de principio a fin. Entre los factores que se tienen en cuenta en el SEO on-page se encuentran el contenido de calidad (quecumpla con los criterios de E-A-T), las metaetiquetas y los metadatos, la optimización de palabras clave, las etiquetas de encabezado y la optimización de imágenes, entre otros.

Las estrategias de SEO deben tener en cuenta tanto los aspectos on-page como los técnicos. Un sitio web con un contenido de calidad garantizará que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar las páginas con facilidad.

30. ¿Qué puntuación de PageSpeed debería intentar alcanzar?

Obtener una puntuación de 100/100 en PageSpeed no es el factor decisivo para lograr el mejor retorno de la inversión. En lugar de la puntuación de PageSpeed Insights, deberías centrarte en el tiempo de carga de tu sitio web.

Según Google, una puntuación baja en PageSpeed se sitúa entre 0 y 49. Una puntuación media oscila entre 50 y 89, mientras que una buena puntuación suele ser superior a 90. Aunque es importante aspirar a lo más alto, una puntuación perfecta no debe ser el objetivo final.

Si optimizas las imágenes y su tamaño, utilizas una red de distribución de contenidos (CDN), aplazas la carga de las imágenes que no se ven en pantalla y mejoras el tiempo de respuesta del servidor, podrás mejorar considerablemente tu puntuación en PageSpeed.

31. ¿Cómo puedo detectar errores técnicos de SEO?

Quizás el mayor problema técnico de SEO sea la colocación incorrecta de la barra «/» en el archivo robots.txt. Esto significa que hay que revisar constantemente el archivo robots.txt, incluso después de la remodelación de un sitio web. Pero hay otros problemas técnicos de SEO a los que hay que prestar atención.

La canonicalización de URLse refiere a las distintas direcciones URL que conducen a la misma página web.«Abc.com»,«www.abc.com»,«www.abc.com/html», etc., deben llevar a la misma página. Para analizar estos aspectos técnicos, basta con introducir diferentes versiones de la página de inicio en los navegadores y buscar las versiones HTTP/HTTPS de las URL del sitio, de las cuales solo una es válida.

La detección de enlaces rotos es otro aspecto a tener en cuenta. Los enlaces rotos pueden llevar a los usuarios a páginas 404 que han sido migradas.Google Search Consolepuede ayudarte a detectar los enlaces rotos. También puedes informarte sobre la finalidad de los mapas de sitio XML a través de la consola. La velocidad es otro aspecto que debes comprobar.

Puedes detectar muchos de estos errores realizando pruebas de tu sitio web.

Preguntas sobre marketing on-page

32. ¿Influye el creador de sitios web en el SEO?

En lo que respecta al SEO, los creadores de sitios web no gozan de buena reputación. Sin embargo, los creadores de sitios web que cuentan con una red de distribución de contenidos (CDN) global y alojamiento en AWS permiten que tu sitio web obtenga una buena puntuación en SEO.

La optimización SEO integrada en creadores de sitios web como Dorikes algo que resultaría muy atractivo para cualquiera. Dorik hace que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda sin ningún tipo de complicación.

33. ¿Qué extensión debe tener una página de contenido?

Una buena página web debe presentar un equilibrio adecuado entre los elementos multimedia y el texto. No conviene excederse con ninguno de los dos ni restarles importancia. Las páginas normales que no contienen blogs deberían tener, idealmente, una extensión de entre 200 y 300 palabras de contenido, además de imágenes, vídeos o infografías, si procede.

Un mayor número de palabras permite que Google y otros motores de búsqueda comprendan mejor tu página web o sitio web. SegúnGreat Content, los diez artículos más destacados de Google en cuanto a contenido suelen tener 2000 palabras o más.Un estudio de Ork Dork y Buzz Sumorevela que los contenidos más largos suelen recibir mejores enlaces externos y ser compartidos con mayor frecuencia. Los blogs con una extensión de entre 3000 y 10 000 palabras suelen funcionar mejor.

34. ¿Cómo puedo crear contenido optimizado para SEO?

Una estrategia de SEO perfecta organizará el contenido de un sitio web o una página por temas, lo que puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Empieza por elaborar una lista de temas específicos de tu nicho y de palabras clave precisas. Recuerda investigar cuáles son las mejores palabras clave y las más populares.

También es recomendable crear un blog para la página web de tu empresa. Además, elabora un calendario para publicar entradas de blog con regularidad y cúmplelo. Asegúrate también de que tus entradas de blog incluyan suficientes enlaces y elementos multimedia que complementen los temas específicos de tu sector. Asegúrate de que tu contenido multimedia y tus archivos multimedia estén comprimidos y sean compatibles para facilitar su visualización y agilizar el acceso.

Quizás la mayor responsabilidad a la hora de contar con un plan de SEO infalible sea mantenerse al día de forma constante sobre las prácticas y tendencias de SEO más populares en tu mercado. La constancia debe ser la prioridad una vez que hayas establecido tu estrategia. ¡Recuerda el trío fundamental del SEO: palabras clave, enlaces externos y contenido!

35. ¿El contenido duplicado perjudica el posicionamiento de tu sitio web?

Google puede filtrar el contenido idéntico o duplicado. Aunque esto no tenga por qué acarrear una penalización, el resultado es el mismo: perder la oportunidad de obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda, que podrían optar por posicionar más alto páginas similares. Es decir, las páginas y el contenido originales tienden a perder relevancia. El contenido duplicado puede estar disponible en varias direcciones URL. Debido al abrumador número de direcciones URL que muestran el mismo contenido, Google no sabría qué contenido mostrar en los primeros puestos. ¿Cómo gestionan los motores de búsqueda esta confusión? Acaban posicionando todas esas direcciones URL similares en puestos más bajos y dando prioridad al contenido original.

Aunque el contenido duplicado pueda parecer una forma fácil de obtener un retorno de la inversión más rápido, puede provocar una peor posición en los resultados de búsqueda. Esto significa que tu sitio web debe ofrecer contenido único. Además, también corres el riesgo de frustrar a los usuarios si sigues publicando contenido duplicado. Por lo tanto, esto también puede dañar gravemente tu credibilidad.

36. ¿Cómo consigo que otras páginas web incluyan enlaces a la mía?

Los enlaces entrantes de alta calidad y sólidos procedentes de otros sitios web pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google y a aumentar el tráfico. Unos enlaces entrantes fiables podrían llevarte fácilmente al «top 10» de los resultados. Hay varias cosas que puedes hacer para conseguir enlaces de otros sitios web.

Sin duda, la primera opción es solicitar al administrador del sitio web una colaboración, es decir, un enlace. Esto puede hacerse mediante un correo electrónico formal en el que se describa cómo dicha colaboración podría beneficiar a ambas partes. Si eso no parece factible, siempre puedes proponer al administrador del sitio web un acuerdo de intercambio en el que ofrezcas un servicio gratuito, software o testimonios. Esto podría garantizar un mejor posicionamiento en buscadores (SEO) para ambos sitios web.

Incluso podrías proponer a los administradores de sitios web que utilicen el contenido específico de tu sector que aparece en tu sitio web, de modo que sus visitantes puedan acceder a tu negocio a través de un «cuadro de recursos» que incluya los datos de tu sitio web al final del contenido. A nadie le gustaría rechazar contenido gratuito y específico de su sector.

Crear libros electrónicos y guías en línea que se adapten a tu público objetivo podría mejorar tu reputación y credibilidad entre los administradores de sitios web. Estos estarían más dispuestos a incluir enlaces a esos libros electrónicos, que además contienen información sobre tu sitio web. Aunque hay muchas otras formas de conseguir enlaces entrantes, estas opciones son las más recomendables.

37. ¿Debería centrarme en conseguir más enlaces?

En una palabra, ¡sí! Sin embargo, en el SEO no hay soluciones que sean blanco o negro. ¡Puedes triunfar a lo grande en el SEO con una combinación perfecta decontenidoy enlaces! Los enlaces pueden ayudarte a crear una comunidad de seguidores de confianza. Un buen contenido sin enlaces puede que no dé tan buenos resultados.

Tu sitio web debe crear una red de enlaces externos que te conecte con las principales figuras de tu sector. Los enlaces son de gran ayuda para el posicionamiento en buscadores (SEO) y la optimización de palabras clave.

Echa un vistazo a los consejos de Neil Patel para que los profesionales del marketingcreen vínculos de retroceso de buena calidad de forma escalable. Cuantos más enlaces tenga tu sitio web, más fácil resultará actualizar el contenido. Los enlaces también son una prueba del poder que tienes en tu nicho.

38. ¿Es cierto que puedo comprar enlaces?

¿Sabías quelas Directrices para webmasters de Googleno aprueban la compra de enlaces externos? ¿Qué significa esto, te preguntarás? Si se determina que has comprado enlaces, podrías enfrentarte a una penalización.

Aunque comprar enlaces puede suponer un ahorro de tiempo, esta práctica puede acarrear muchos problemas más adelante. Los backlinks «baratos» se pueden comprar al por mayor. Sin embargo, esta técnica de SEO de «sombrero negro» no resulta beneficiosa a largo plazo. Tu SEO fuera de la página podría verse afectado si no tienes cuidado con la ubicación de estos enlaces dentro de tu contenido.

Comprar enlaces externos podría activar el detector de spam de Google. Esta práctica se conoce como «esquemas de enlaces» y podría afectar negativamente a la credibilidad de un sitio web.

39. ¿Qué es el PageRank?

PageRank (PR) es uno de los algoritmos de Google desarrollado por Larry Page. Sirve para medir la importancia de las páginas de un sitio web. Cuenta el número de enlaces que apuntan a una página y determina su relevancia. Cuanto mayor sea el número de enlaces, mayor será su relevancia.

40. ¿Cómo puedo analizar el perfil de enlaces de mi competidor?

Al igual que al definir una estrategia de SEO, puedes empezar a analizar el perfil de backlinks de un competidor identificando las características específicas del nicho, las palabras clave, etc. Herramientas comoOpen Link ProfileryMajestic SEOpueden ayudarte en esta tarea. ¡Neil Patel confía ciegamente enOpen Site Explorer de Moz! Al comparar el perfil de enlaces de tu sitio web con el de competidores de éxito, también podrías ajustar tu estrategia de SEO.

Guarda una copia de los backlinks de la competencia y toma nota de sus enlaces entrantes. La mayoría de las herramientas te proporcionarán una lista de backlinks con una alta autoridad de dominio y de página. Al principio, podrías centrarte en los primeros.

41. ¿Qué son las palabras clave para el SEO?

Las palabras clave son las palabras y frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para obtener información sobre sus consultas.

Y, como creador de contenido o propietario de un sitio web, quieres que encuentren tu contenido en sus búsquedas. Quieres ofrecerles lo que están buscando, y ellos quieren que se satisfagan sus necesidades. Por eso es importante que ambos estéis en sintonía.

Para crear contenido que se posicione de forma orgánica y genere clientes potenciales, es necesario comprender sus necesidades: el lenguaje que utilizan y el tipo de contenido que buscan.

Puedes hacerlorealizando tu propio análisis de palabras clavecon herramientas comoKeyword Explorer.

42. ¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave más largas y con expresiones más específicas se conocen como «palabras clave de cola larga». Los visitantes las utilizan cuando están a punto de comprar un producto o servicio.

Con las palabras clave «cortas» o «principales», la competencia puede ser feroz. Tu contenido no sería visible para los rastreadores de los motores de búsqueda. Sin embargo, si utilizas las palabras clave de cola larga de forma inteligente, podrás llegar fácilmente al público que deseas. Puede que el número de usuarios sea menor, pero serán los más prometedores.

La mayoría de las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda bajo. Herramientas comoWordStreamofrecen palabras clave de cola larga si introduces tu correo electrónico.

43. ¿Cómo utilizar las palabras clave de forma eficaz?

Las palabras clave son fundamentales para que cualquier contenido se posicione en Google. Por eso, optimizarlas es clave para que aparezcas en los resultados.

Incluir palabras clave en tus contenidos, como: meta descripción, etiqueta de título, encabezados, texto de enlace, texto alternativo de las imágenes, URL, página de destino, etc.

Por todo ello, asegúrate de no saturar el contenido con palabras clave. Google lo detectará y sospechará que estás abusando de las palabras clave con fines de SEO y no para satisfacer las necesidades de los usuarios.

44. ¿Cómo realizas la investigación de palabras clave?

Una palabra clave adecuada puede mejorar tu posicionamiento. Cuando alguien busca algo en Internet, lo hace mediante palabras o frases; en marketing, estas palabras y frases se denominan «palabras clave». Cómo buscar palabras clave —

45. ¿Qué herramientas hay disponibles para la búsqueda de palabras clave?

El uso de una herramienta de búsqueda de palabras clave puede facilitarte la tarea de encontrar las palabras clave más relevantes. Por desgracia, encontrar herramientas que sean eficaces y rentables supone bastante trabajo. Existen algunas herramientas fantásticas para realizar búsquedas de palabras clave, y son las siguientes:

46. ¿Cuántos blogs necesito para hacer crecer mi negocio?

Aunque la cantidad no es un indicador determinante para el crecimiento de cualquier negocio, sin duda influye en cómo se posicionará tu empresa frente a las ya existentes. El proceso a seguir para averiguar el número de blogs que necesita tu empresa es el siguiente:

No hay reglas ni cifras concretas sobre el número de blogs que debe tener una empresa para crecer. Se recomienda seguir publicando contenido constantemente, ya que así se mantendrá la presencia en los resultados de búsqueda.

47. ¿Los vídeos de YouTube mejoran el posicionamiento en buscadores?

Bueno, YouTube es propiedad de Google. Por eso, incluir un vídeo en el contenido tiene bastante peso. Además, nos encantan los elementos visuales, y el vídeo nos los ofrece. Cómo mejoran los vídeos el SEO –

YouTube es uno de los mejores sitios web que la gente visita y en los que realmente se queda. Además, cuenta con una gran cantidad de enlaces y backlinks. Por eso, es fundamental que cualquier contenido incluya vídeos.

Preguntas sobre la creación de enlaces

48. ¿Qué es la creación de enlaces?

El proceso de recopilar enlaces de otros sitios web hacia los propios se conoce como «creación de enlaces». Es una forma de que los usuarios naveguen entre las páginas web. También funciona como estrategia de divulgación y de SEO on-page y off-page.

Los rastreadores de los motores de búsqueda recorren Internet a través de los enlaces; cuanto más consistente seas con los enlaces, más te considerarás una fuente de referencia.

Los enlaces se consiguen solicitándolos a posibles blogueros e influencers. O bien ganándoselos de forma orgánica, si tu contenido es excelente y merece ser enlazado.

49. ¿Qué es la creación de enlaces rotos?

Una de las tácticas más populares para la creación de enlaces es la de los enlaces rotos. El proceso consiste en encontrar una página que ya no funciona y pedir a quienes han incluido el enlace que lo cambien por uno que apunte a una página activa de tu sitio web. Lo harán porque no quieren que los visitantes accedan a un recurso que ya no está disponible. El proceso para la creación de enlaces rotos es el siguiente:

50. ¿Qué son los backlinks y por qué los necesitamos?

Según Vibhu Dhariwal, cofundador deDigital Gratified, una agencia de creación de enlaces basada en SaaS:

Da prioridad a la excelencia en la creación de enlaces; un solo enlace de retroceso de alta calidad puede superar a muchos enlaces mediocres.

Los backlinks, también conocidos como «enlaces entrantes», son enlaces que van de un sitio web a una página de otro sitio web. Los backlinks son, en cierto modo, votos de otros sitios web que indican al motor de búsqueda que el contenido es fiable y valioso.

Por lo tanto, necesitamos enlaces externos para que el algoritmo de los motores de búsqueda considere que nuestro contenido es útil, creíble y aporta valor a la comunidad.

51. ¿De dónde sacamos esos enlaces externos?

Para conseguir enlaces externos hacia el contenido, podemos empezar por:

Y ya estás listo.

52. ¿Qué es el SEO on-site y el SEO off-site, y en qué se diferencian?

El objetivo del SEO on-site es hacer que el contenido resulte claramente comprensible para losmotores de búsqueda. Los componentes clave son: palabras clave, títulos, contenido, encabezados, enlaces entrantes y texto alternativo de las imágenes.

El SEO externo es todo lo que se hace fuera de tu sitio web para posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda. Entre sus componentes clave se encuentran: la creación de enlaces, la colaboración con influencers, el marketing de contenidos, los foros, etc.

53. ¿Cuál es el resultado orgánico?

Los resultados orgánicos también se conocen como resultados no pagados. Los estudios demuestran que los clientes que llegan a través de la búsqueda orgánica son más fieles y se muestran más comprometidos.

El tráfico orgánico es aquel que llega a tu página o sitio web a través de fuentes no pagadas. La rama del marketing digital que se centra en mejorar el tráfico orgánico se denomina SEO (optimización para motores de búsqueda).

54. ¿Qué es un resultado de pago?

Cuando buscas una palabra en Google, este te muestra una lista de resultados. Encontrarás tanto resultados de pago como orgánicos. Los resultados de pago son los que aparecen en la parte superior y que llevan la palabra «Anuncio» delante. Empresas como la tuya pagan para que su página aparezca ahí.

55. ¿Qué es una entrada de blog «pilar»?

Una entrada de blog «pilar» es una entrada detallada que aborda todos los aspectos de un tema concreto. Una entrada de blog «pilar» suele tener entre 1500 y 4000 palabras. Estas entradas exhaustivas están optimizadas para los motores de búsqueda.

56. ¿Qué son los fragmentos?

El fragmento de búsqueda se genera a partir de un extracto del contenido de una página web que se muestra en los resultados de búsqueda. Se extrae de los términos de búsqueda y los metadatos.

57. ¿Afecta al SEO volver a publicar una entrada antigua del blog?

Volver a publicar una entrada antigua del blog tiene un gran impacto en la optimización para motores de búsqueda. Los fragmentos de búsqueda son fundamentales, ya que marcan la diferencia entre que un usuario haga clic en tu contenido o sitio web, o que pase a otro más atractivo.

Los fragmentos que resultan visualmente atractivos y contienen información relevante con palabras clave que coinciden con los términos de búsqueda tienen más probabilidades de que los usuarios hagan clic en ellos.

58. ¿Escribir en un blog ayuda con el SEO?

Los blogs mejoran el posicionamiento en buscadores (SEO). Un blog bien hecho, con palabras clave específicas, aumenta el valor general de un sitio web. Google posiciona en los resultados de búsqueda los blogs que son de alta calidad y relevantes.

Un blog con enlaces y optimización SEO resulta muy útil para aparecer en el rastreo de Google.

59. ¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el proceso mediante el cual optimizamos un negocio para que aparezca y sea visible en los resultados de búsqueda locales de Google. La optimización se realiza en función de la dirección IP y la geolocalización.

60. ¿Qué es el SMO?

La optimización de redes sociales (SMO) es una estrategia de optimización y aprovechamiento para potenciar la presencia online de una empresa.

La optimización de las redes sociales da a conocer los productos y servicios de tu empresa y ayuda a generar clientes potenciales. Además, te protege de rumores y noticias perjudiciales sobre tu negocio.

61. ¿Qué es mejor, el SEO o el SMO?

Tanto el SEO (optimización para motores de búsqueda) como el SMO (optimización para redes sociales) te ayudan a generar clientes potenciales y tráfico orgánico hacia tu sitio web.

Por si acaso, te recomendamos que inviertas tanto en SEO como en SMO.

62. ¿Cuál es una de las principales razones por las que el contenido duplicado puede afectar negativamente al posicionamiento?

Una de las principales razones por las que el contenido duplicado puede afectar negativamente a la optimización para motores de búsqueda (SEO) es que su presencia puede suponer un problema a la hora de determinar el posicionamiento. Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para determinar la relevancia y la autoridad del contenido de un sitio web. 

Si un motor de búsqueda encuentra varias páginas en un sitio web con contenido idéntico o similar, le resulta difícil determinar cuál es la más relevante o la que tiene mayor autoridad. Esto puede provocar una peor clasificación de esas páginas en los motores de búsqueda y también puede diluir el valor de los enlaces entrantes. Además, el contenido duplicado dificulta que los motores de búsqueda indexen y comprendan la estructura y la organización de tu sitio web.

Conclusión

Aunque quizá no haya una solución única para todos los problemas, sin duda hay formas de sortear muchas situaciones.

Seguimos buscando preguntas interesantes sobre la optimización para motores de búsqueda (SEO). Si hay algún tema que creas que deberíamos tratar, no dudes en hacérnoslo saber en los comentarios. Estaremos encantados de analizarlo.