El marcado de esquemas es un código de datos estructurados que indica a los motores de búsqueda exactamente qué significa tu contenido. Permite a Google mostrar resultados de búsqueda mejorados con detalles adicionales, como valoraciones, precios e información clave, lo que puede aumentar las tasas de clics.
El marcado Schema es un código de datos estructurados que utiliza el vocabulario de Schema.org para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio web.
Esta guía explica por qué el marcado Schema mejora el rendimiento del SEO, cómo funcionan técnicamente los datos estructurados y qué tipos de Schema tienen mayor impacto en las diferentes categorías de sitios web.
En resumen:
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El marcado Schema es un código de datos estructurados que utiliza el vocabulario de Schema.org y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y a mostrar resultados de búsqueda mejorados con valoraciones, precios y detalles clave.
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Los fragmentos enriquecidos generados a partir del marcado Schema pueden aumentar las tasas de clics entre un 20 % y un 30 % en comparación con los enlaces azules estándar, lo que hace que tu contenido destaque en los resultados de búsqueda
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Céntrate primero en entre 8 y 10 tipos de esquemas básicos, como «Organización», «Producto», «Artículo» y «Negocio local», ya que son los que tienen mayor impacto en el posicionamiento SEO para la mayoría de los sitios web
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El formato JSON-LD es el método de implementación recomendado por Google: es más fácil de mantener que los microdatos y no ralentiza tu sitio web
Empecemos por el principio: ¿qué es el marcado Schema?
El marcado Schema es un código estandarizado que utiliza el vocabulario de Schema.org para definir y clasificar claramente el contenido de un sitio web, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué representa cada elemento de la página. Los motores de búsqueda procesan el código HTML y el contenido de texto, pero no pueden diferenciar entre los distintos tipos de contenido sin un marcado explícito.
Por ejemplo, «30 minutos» aparece como texto genérico en lugar de reconocerse como tiempo de cocción, y la lista de ingredientes se ve como cualquier otro contenido con viñetas, en lugar de como los componentes de una receta.
El marcado Schema consiste en microdatos HTML, scripts JSON-LD o atributos RDFa que etiquetan explícitamente los elementos de contenido utilizando el vocabulario de Schema.org. Elimina las conjeturas al etiquetar explícitamente los tipos de contenido.
Indica: receta, producto, reseña, junto con atributos relevantes como ingredientes, precios o valoraciones.
Fuente:Umbraco
Echa un vistazo a las imágenes de arriba para ver cómo funciona. La primera imagen muestra el código real de una receta de tarta de manzana: fíjate en cómo se etiqueta claramente todo, desde «Receta» hasta el tiempo de cocción y los ingredientes.
La segunda imagen muestra lo que ocurre a continuación: Google lo muestra como un resultado enriquecido con valoraciones por estrellas, tiempo de preparación y calorías directamente en los resultados de búsqueda.
Sin el marcado de esquemas, a los motores de búsqueda les cuesta identificar qué representa tu contenido y es posible que lo muestren como simples enlaces de texto. Con un marcado adecuado, pueden interpretar tu contenido con precisión y presentarlo con un formato mejorado que atraiga más la atención de los usuarios y ofrezca un valor inmediato a quienes realizan búsquedas.
¿Por qué es importante el marcado Schema para el SEO?
El marcado Schema permite la creación de fragmentos enriquecidos, que, según diversos estudios de SEO, pueden aumentar las tasas de clics entre un 20 % y un 30 %. Estos resultados de búsqueda mejorados muestran información adicional, como valoraciones con estrellas, precios y disponibilidad, directamente en los resultados de búsqueda.
El marcado Schema ofrece tres ventajas principales para el SEO:
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Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda: los fragmentos destacados hacen que tu contenido destaque en los resultados de búsqueda. En lugar de simples enlaces azules, obtienes resultados llamativos con valoraciones, precios o tiempos de cocción.
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Mayores tasas de clics: los fragmentos enriquecidos con valoraciones por estrellas y detalles adicionales aumentan las tasas de clics en un 17 % en comparación con los resultados de búsqueda estándar (un 41 % en el caso de los resultados no enriquecidos; un 58 % en el de los resultados enriquecidos). Una receta con una valoración de 5 estrellas y la indicación «Lista en 30 minutos» obtendrá más clics que un enlace básico.
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Mejor experiencia de usuario: los usuarios pueden ver rápidamente si tu contenido se ajusta a lo que necesitan. No tienen que adivinar ni hacer clic en varios enlaces para encontrar la información básica.
Piénsalo de esta manera: sin el marcado Schema, tu página aparece como un enlace azul más en un mar de resultados de búsqueda. Pero si tus competidores utilizan el marcado Schema y consiguen fragmentos enriquecidos con valoraciones por estrellas y detalles adicionales, sus resultados llamarán la atención, mientras que los tuyos pasarán desapercibidos.
El marcado Schema no mejora directamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda, pero el aumento de las tasas de clics que generan los fragmentos enriquecidos puede indicar indirectamente a Google la calidad del contenido, lo que podría contribuir a mejorar el posicionamiento con el tiempo.
Además, el esquema desempeña un papel fundamental en la búsqueda basada en la inteligencia artificial. Por eso, los especialistas en SEO están apostando porla optimización para motores de respuestascomo el marco de trabajo del futuro.
Por último, el esquema es solo una pieza del rompecabezas. Combínalo conlas mejores prácticas de SEOpara obtener los mejores resultados.
¿Cómo funciona el marcado Schema?
El marcado Schema utiliza el vocabulario de Schema.org para identificar los tipos de información destinados a los motores de búsqueda. Su implementación sigue un proceso de cuatro pasos que transforma el contenido habitual en resultados de búsqueda enriquecidos:
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Incorporar marcado Schema: Se incorporan scripts JSON-LD o microdatos HTML utilizando el vocabulario de Schema.org para etiquetar elementos de contenido como @type, name, description y propiedades específicas de cada tipo de contenido. De este modo se crean datos estructurados que los motores de búsqueda pueden analizar y procesar de manera eficiente.
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Etiquetar elementos del contenido: en lugar de dejar que los motores de búsqueda adivinen de qué trata tu contenido, les das pistas directas. Puedes etiquetar texto específico como nombre de producto, valoración de una reseña, fecha de un evento o precio.
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Procesamiento de los motores de búsqueda: Los motores de búsqueda utilizan esta información etiquetada para generar resultados de búsqueda mejorados con detalles adicionales, como valoraciones con estrellas, precios o fechas de eventos.
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Resultados de búsqueda mejorados: El marcado Schema no mejora directamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Los fragmentos destacados hacen que los resultados de búsqueda resulten más atractivos, lo que aumenta las tasas de clics.
He aquí un ejemplo: una página de producto muestra «Precio: 29,99 $» como texto normal. Con el marcado Schema, se envuelve esta información en datos estructurados: «"price": "29,99", "price, currency": "USD"», lo que identifica explícitamente el valor del precio y la moneda para los motores de búsqueda.
Ahora los motores de búsqueda saben exactamente de qué se trata y pueden mostrar ese precio directamente en los resultados de búsqueda. Es como añadir etiquetas claras a todo lo que hay en tu página web, para que los motores de búsqueda no tengan que adivinar qué significa cada cosa.
Consejo: La implementación del esquema resulta más sencilla en los creadores de sitios web orientados al SEO. Aquí tienes una lista de losmejores creadores de sitios web para SEOque te ayudará a elegir la base adecuada.
Tipos de marcado de Schema
Google admite más de 30 tipos de marcado Schema, pero entre 8 y 10 tipos básicos cubren la mayoría de las necesidades de los sitios web. Céntrate primero en los esquemas «Organization», «Product», «Article» y «LocalBusiness», ya que son los que ofrecen mayores resultados para la mayoría de los sitios web.
Veamos algunos de los tipos más habituales que pueden influir más en tus resultados de búsqueda.
Organización
El marcado de esquemas de organización permite que los paneles de información de Google muestren el nombre de tu empresa, el logotipo, la fecha de fundación, la dirección de la sede central, los perfiles en redes sociales y una descripción directamente en los resultados de búsqueda. Este marcado es esencial para el reconocimiento de la marca y su credibilidad.
Este marcado permite que los paneles de información de Google muestren de forma destacada la información de tu empresa junto a los resultados de búsqueda, especialmente en las búsquedas relacionadas con el nombre de la marca.
Como se puede ver en la imagen anterior, el panel de información de ASUS muestra su logotipo, una descripción, datos sobre su fundación, la ubicación de su sede e incluso enlaces a sus perfiles en redes sociales, todo ello gracias a que han implementado correctamente el marcado de esquemas de organización.
Producto
El marcado de esquemas de productos muestra el precio, la moneda, la disponibilidad de existencias, las valoraciones con estrellas, el número de reseñas, las opciones de envío y los precios promocionales directamente en los resultados de búsqueda. Este marcado es esencial para la competitividad del comercio electrónico, ya que los productos que carecen de fragmentos enriquecidos parecen menos fiables a los ojos de los compradores.
La imagen muestra la ficha del producto, en la que se indican: una valoración de 3,4 estrellas, 156 opiniones, un rango de precios de 899 a 2799 rupias, envío gratuito y una imagen del producto. Los usuarios pueden evaluar rápidamente si este producto se ajusta a sus necesidades sin necesidad de hacer clic.
Este marcado es esencial para las tiendas de comercio electrónico, ya que hace que tus productos sean más competitivos en los resultados de búsqueda y ayuda a los compradores a tomar decisiones de compra más rápidas al ofrecerles toda la información clave desde el primer momento.
Marcado del artículo
El marcado de artículos ayuda a los motores de búsqueda a comprender los artículos de noticias, las entradas de blog y los artículos deportivos, lo que hace que tu contenido pueda aparecer en fragmentos destacados en la Búsqueda de Google y en Google Noticias.
Como se muestra en la imagen anterior, este marcado permite que tus artículos aparezcan en la sección «Noticias destacadas» de Google con el formato adecuado, mostrando la fuente de la publicación, los titulares, las marcas de tiempo e incluso indicadores de «EN DIRECTO» para las noticias de última hora.
Carrusel
El marcado de esquema «Carousel» agrupa el contenido relacionado de tu sitio web en resultados de búsqueda con desplazamiento horizontal. Este formato suele aparecer en listados de eventos, colecciones de productos, ubicaciones de restaurantes o series de artículos cuando Google identifica varios elementos relevantes.
En la imagen anterior, se puede ver cómo los resultados de búsqueda de BookMyShow aparecen en forma de carrusel que muestra diferentes cines —Gopuram Cinemas, Broadway Cinemas y Vetri Cinemas—; todos ellos se muestran uno al lado del otro con imágenes, horarios y detalles de las salas.
Este formato de carrusel facilita a los usuarios la consulta de múltiples opciones sin tener que desplazarse por resultados de búsqueda independientes.
Listado de comercios
El marcado de fichas de comerciantes está diseñado específicamente para páginas de productos en las que los usuarios pueden realizar una compra. Este esquema permite mostrar información clave sobre la compra directamente en los resultados de búsqueda.
Puede mostrar detalles importantes sobre la compra, como precios y descuentos (precios normales, precios rebajados y promociones actuales), disponibilidad de existencias (si los artículos están en stock, pendientes de entrega o agotados) e información sobre el envío (plazos de entrega estimados, gastos de envío y políticas de devolución).
Fuente:Semrush
Como se puede ver en la imagen anterior, la sección «Productos populares» de Google muestra precisamente este tipo de información: precios, valoraciones con estrellas, nombres de tiendas como «Walmart y más» o «Amazon.com y más», opciones de envío como «Envío gratuito» y «Recibirlo antes del 12 de marzo», e incluso porcentajes de descuento como «-26 %» o «-49 %».
Este formato es ideal para sitios web de comercio electrónico y tiendas online que desean ofrecer a los posibles compradores toda la información esencial sobre la compra directamente en los resultados de búsqueda, lo que facilita a los usuarios comparar opciones sin tener que navegar por varias páginas.
Metadatos de la imagen
El marcado del esquema de metadatos de las imágenes ayuda a los motores de búsqueda a comprender detalles sobre tus imágenes que van más allá de lo que estas muestran. Cuando añades el marcado de metadatos de las imágenes, Google Imágenes puede mostrar información adicional sobre ellas, como los créditos del fotógrafo, los derechos de uso y los detalles de la licencia.
Fuente:developers.google.com
Este formato resulta especialmente útil para fotógrafos, sitios de comercio electrónico y creadores de contenido que deseen proteger su trabajo o proporcionar información sobre las licencias.
Google puede mostrar información como los detalles de la licencia, los créditos del autor y los derechos de uso directamente en Google Imágenes, incluyendo funciones como la insignia «Licensable».
Puedes incluir datos como el autor, la ubicación del contenido, la fecha de publicación, la descripción e incluso los ajustes técnicos de la cámara (datos EXIF), como el tiempo de exposición y los ajustes de apertura.
Esto ayuda a que tus imágenes destaquen en los resultados de búsqueda y ofrece un contexto valioso a los usuarios que buscan tipos específicos de contenido visual.
Logotipo
El marcado de esquemas de logotipos indica a Google qué imagen debe utilizar como logotipo oficial de tu marca en los resultados de búsqueda. Esto evita que Google elija al azar cualquier imagen de tu sitio web para representar a tu empresa en el Gráfico de conocimiento o en los resultados de búsqueda.
Como se puede ver en los resultados de búsqueda de Dorik que aparecen arriba, Google muestra variaciones del logotipo coherentes y reconocibles en diferentes fuentes: el logotipo tipográfico, la versión con el icono azul y el contenido de marca. Esta presentación organizada se debe a que Dorik ha implementado correctamente el marcado de esquema del logotipo.
Sin este marcado, es posible que, al buscar tu marca, aparezcan capturas de pantalla aleatorias, imágenes de productos o elementos visuales que no tengan nada que ver, en lugar de tu logotipo real. El marcado garantiza que tu marca tenga un aspecto profesional y coherente cada vez que alguien busque el nombre de tu empresa.
Receta
El marcado de esquemas de recetas genera resultados de búsqueda mejorados que muestran valoraciones de 5 estrellas, el número total de reseñas, el tiempo de preparación, el tiempo de cocción, el recuento de calorías e imágenes de la receta. Este marcado también permite la aparición de carruseles de recetas en Google Imágenes y la compatibilidad con la búsqueda por voz de recetas.
Fuente:developers.google.com
La maqueta anterior muestra cómo funciona el formato de las recetas: cada resultado muestra valoraciones con estrellas (4,7; 4,6, etc.), el número de reseñas, los tiempos de preparación e imágenes de los platos. Este formato visual hace que las recetas resulten más atractivas y ayuda a los usuarios a identificar rápidamente lo que buscan.
El marcado de recetas incluye los ingredientes, el tiempo de preparación, el tiempo de cocción, la información nutricional y las instrucciones. Es fundamental para los blogueros gastronómicos, ya que también permite la aparición de insignias de recetas en Google Imágenes y carruseles de recetas.
Enlaces de sitio y cuadro de búsqueda
El marcado del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio añade una función de búsqueda directamente en los resultados de búsqueda de tu marca, lo que permite a los usuarios buscar en tu sitio web sin necesidad de visitarlo primero. Esto crea una experiencia de búsqueda más interactiva y útil para las personas que buscan tu marca.
Fuente:Ahrefs
En el ejemplo anterior de Walmart, puedes ver cómo funciona: hay un cuadro de búsqueda justo en los resultados que dice «Buscar en walmart.com», junto con enlaces a páginas importantes como «Todos los departamentos», «Ropa», «Alimentación y compra online» y «Walmart Corporate».
Los usuarios pueden realizar una búsqueda directamente o hacer clic en estos enlaces rápidos.
Este marcado resulta especialmente útil para sitios web de gran tamaño con mucho contenido, ya que ayuda a los usuarios a encontrar productos o páginas concretas más rápidamente y mantiene su interés por tu marca desde la propia página de resultados de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los datos estructurados y el marcado de esquemas?
Los datos estructurados son cualquier tipo de datos organizados que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido. El marcado Schema es un tipo específico de datos estructurados que utiliza el vocabulario de Schema.org para etiquetar elementos de contenido como productos, reseñas o recetas. Todo el marcado Schema es datos estructurados, pero no todos los datos estructurados son marcado Schema.
¿Cuál es la diferencia entre JSON-LD y los microdatos en el marcado de esquemas?
JSON-LD es un formato basado en scripts que incorpora el marcado de esquemas en un bloque de código independiente, lo que facilita su implementación y mantenimiento. Los microdatos se integran directamente en las etiquetas HTML de una página, lo que puede complicar la gestión del código. Google recomienda JSON-LD para el marcado de esquemas.
¿Puede el marcado de esquemas mejorar mi posicionamiento en Google?
El marcado Schema no mejora directamente el posicionamiento, pero aumenta las tasas de clics al habilitar los fragmentos enriquecidos. Un mayor nivel de interacción puede contribuir indirectamente a mejorar el posicionamiento, ya que demuestra a Google que los usuarios consideran valioso el contenido.
¿El marcado de esquemas ralentizará mi sitio web?
El marcado de esquemas no ralentizará tu sitio web. Los scripts JSON-LD son ligeros y se cargan rápidamente, mientras que los microdatos se integran en el código HTML existente. Ambos formatos añaden una cantidad mínima de código y no tienen un impacto apreciable en la velocidad del sitio.
¿Puede afectar negativamente a mi SEO añadir un marcado de esquema incorrecto?
Añadir un marcado de esquema incorrecto puede confundir a los motores de búsqueda e impedir que aparezcan los fragmentos destacados. Aunque normalmente no conlleva sanciones directas, un marcado engañoso o que parezca spam puede infringir las directrices de Google y dar lugar a medidas manuales que perjudiquen la visibilidad SEO.
¿Qué páginas de mi sitio web deberían incluir el marcado Schema?
Las páginas que ofrecen información clave a los usuarios deben incluir marcado de esquemas. Entre ellas se encuentran la página de inicio (Organization), las páginas de productos (Product), los artículos o blogs (Article), las recetas (Recipe), las páginas de negocios locales (LocalBusiness) y las páginas de preguntas frecuentes o de eventos. Céntrate en el marcado que resalte el contenido más valioso.
¿Cómo puedo implementar el marcado de esquemas en mi sitio web?
Implementa el marcado Schema añadiendo scripts JSON-LD o microdatos al código de tu página. Utiliza el vocabulario de Schema.org para etiquetar elementos como el nombre, el precio o la valoración. Comprueba tu marcado con la herramienta «Rich Results Test» de Google o con el «Schema Validator» para asegurarte de que la implementación es correcta.
¿Cuál es la forma más fácil de añadir el marcado Schema a mi sitio web?
La forma más sencilla de añadir marcado Schema es utilizando JSON-LD, lo que requiere insertar una etiqueta de script en el encabezado o el cuerpo del código HTML. Los usuarios sin conocimientos técnicos pueden utilizar herramientas como el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, plugins de WordPress (por ejemplo, Rank Math o Yoast) o creadores de sitios web con opciones de Schema integradas.
¿Puedo utilizar varios tipos de esquema en la misma página?
Sí, puedes utilizar varios tipos de esquemas en la misma página siempre que describan con precisión el contenido. Por ejemplo, una página de recetas puede utilizar los esquemas «Recipe», «Review» y «VideoObject» a la vez. Solo tienes que asegurarte de que el marcado se corresponda con el contenido visible y siga las directrices de datos estructurados de Google.
¿Cómo puedo comprobar si mi marcado de esquemas funciona?
Comprueba el marcado de Schema utilizandola herramienta «Rich Results Test» de Googleoel «SchemaMarkup Validator» de Schema.org. Estas herramientas muestran qué elementos se detectan, resaltan los errores y ofrecen una vista previa de cómo podrían aparecer los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Valida siempre el marcado tras su implementación para confirmar que es correcto.
¿Cuánto tiempo tarda en aparecer el marcado de esquemas en los resultados de búsqueda?
El marcado de esquemas puede tardar entre varios días y unas semanas en aparecer en los resultados de búsqueda. Google debe rastrear e indexar primero tu página antes de mostrar fragmentos destacados. La implementación no garantiza su visualización, ya que Google toma la decisión en función de la calidad y la relevancia del contenido.
Conclusión
Al añadir el marcado de esquemas, los resultados básicos de búsqueda se convierten en resultados mejorados que muestran valoraciones, precios y detalles importantes directamente en los resultados de búsqueda de Google. No es necesario utilizar todos los tipos; céntrate únicamente en los que sean relevantes para tu negocio, como el marcado de «Organización», «Producto» o «Receta».
Aunque el esquema no mejora directamente el posicionamiento, hace que tus resultados resulten más atractivos y que los usuarios se animen a hacer clic en ellos. En el competitivo panorama actual de las búsquedas, esa visibilidad adicional puede marcar la diferencia.
El marcado Schema mejora la visibilidad, pero para maximizar los resultados, debe combinarse con un creador de sitios web optimizado para el SEO. Descubrepor qué Dorik es la mejor opción para el SEOy comprueba cómo las funciones integradas en la plataforma potencian los esfuerzos relacionados con los datos estructurados.
