La publicidad es una de lasmejores estrategias de marketing. A veces, somos testigos de campañas publicitarias tan emblemáticas que se nos quedan grabadas en la memoria. A menudo nos preguntamos cómo se les ocurrió una idea tan genial.
Hoy hablaremos de algunas de las mejores campañas publicitarias de la historia.
¡Veamos, pues, algunos ejemplos de nuestras legendarias campañas publicitarias!
Puntos clave
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Los anuncios deben ser atractivos y transmitir un mensaje centrado en la marca
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Promocionar los anuncios en los canales adecuados es la clave para el éxito de las campañas
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Los comentarios constructivos de los clientes pueden dar lugar a ideas originales
¡Las 15 mejores campañas publicitarias que nos han llamado la atención!
¡Descubre cómo los genios del marketing se devanan los sesos para idear las campañas publicitarias más creativas y exitosas para sus marcas!
1. La campaña «Just Do It» de Nike
Tras una serie de anuncios de tono suave y centrados en el fitness, Nike asumió un gran riesgo para lanzar un mensaje audaz en 1988. Creada por la agencia Wieden+Kennedy, la campaña «Just Do It» resume a la perfección lo que representa Nike: ¡una marca inspiradora a la que todo el mundo puede seguir!
Esta única campaña publicitaria llevó a Nike a nuevas cotas, acumulando más del 25 % del crecimiento del mercado en un plazo de 10 años. ¡Una campaña de marketing tan eficaz que Nike sigue utilizándola, y los profesionales del marketing estudian esta hazaña legendaria para aprender una perspectiva única!
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2. La campaña «Intro» de Dollar Shave Club
Michael Dubin dice:
Como director general, ya no puedes hacerlo todo.
Sin embargo, ¡cuesta creer que sea él quien haya hecho que DSC se hiciera viral con un solo vídeo!
Un vídeo de YouTube publicado en marzo de 2012, realizado con un presupuesto de 4.500 dólares, se hizo viral al instante gracias únicamente a su dirección y a su concepto innovador. A lo largo del anuncio, Michael Dubin destaca por qué los clientes tienen que gastarse tanto dinero cada mes en una maquinilla de afeitar cuando lo único que tendrían que pagar es 1 dólar.
Después de que el anuncio se hiciera viral en YouTube, la página web recibió más de 12 000 pedidos en 48 horas, ¡lo que acabó por colapsar el sitio web!
¡Un anuncio sencillo se ha convertido en algo inolvidable gracias a que DSC se ha transformado en una empresa valorada en mil millones de dólares con una gama de productos aún más increíble!
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3. Campaña de Old Spice «El hombre al que tu hombre podría oler como»
¡No podemos destacar solo uno de los anuncios de Old Spice porque todos son tan extravagantes y a la vez tan divertidos! Las impresionantes imágenes y el contraste entre los distintos escenarios que aparecen en la mayoría de sus anuncios son realmente llamativos.
El anuncio más destacado es, sin duda, la campaña «El hombre al que tu hombre podría oler como».
Sin embargo, el genio del marketing detrás de Wieden Kennedy se dio cuenta rápidamente de que el anuncio tenía un mayor alcance y de que se trataba de una de las primeras campañas publicitarias interactivas de la historia. ¡Hay muchas interacciones entre las reacciones a los anuncios y las respuestas de los actores!
Aunque la empresa pensaba que esta campaña única aumentaría sus ventas en un 15 %, ¡en solo cuatro meses el anuncio las disparó hasta un 60 %!
¡Sin duda, fue una campaña publicitaria sensacional que arrasó en 2010!
4. Campaña «Una combinación perfecta» de Xbox
Xbox es más conocida por sus originales campañas de marketing, pero para nosotros, «A Beautiful Combination», lanzada allá por 2017, se lleva sin duda la palma.
Mientras que la mayoría de las marcas se centran en las imágenes del juego y en la jugabilidad digital para mostrar las prestaciones de una consola, Xbox decidió recurrir a jugadores reales para destacar los controles del juego. Es unaestrategia de marketing de marca genial. ¡El anuncio dura solo un minuto, y los jugadores del Real Madrid muestran todos los controles principales del juego!
El anuncio se extendió incluso a la crónica del partido entre el Real Madrid y la Juventus mediante una serie de movimientos únicos con los botones del mando. El objetivo de este anuncio era aumentar el recuerdo de la marca Xbox a través de los juegos FIFA de EA Sports.
Es uno de los anuncios de fútbol más bonitos que hemos visto, y todo el mérito se lo lleva la famosa agencia McCann London.
5. La campaña «Twitter Roast» de Wendy's
Al ser una cadena multinacional de comida rápida, Wendy’s es muy popular por sus deliciosos platos. Sin embargo, lo que convirtió a Wendy’s en un fenómeno cultural fue la campaña de burlas en Twitter (actualmente conocida como X).
En vísperas del Día Nacional de las Bromas de 2017, ¡Wendy’s empezó a meterse con todo el mundo en su cuenta de Twitter sin piedad! Desde sus competidores hasta sus clientes fieles, no se le escapó a nadie.
Esta sencilla interacción situó a Wendy’s por delante de cualquier competidor, convirtiéndola en una de las cuentas de Twitter más atractivas del sector de la comida rápida.
Aunque las críticas pueden ser un tema bastante delicado, todos en Twitter se tomaron a broma el tono burlón, y sigue siendo, con diferencia, una de las campañas publicitarias más divertidas que hay.
6. La campaña «Real Beauty» de Dove
¿Cómo ha llegado Dove a ser sinónimo de representación de mujeres de todas las razas y tallas? La respuesta está en su campaña «Real Beauty», que redefine el concepto de belleza.
Allá por 2004, cuando todo el mundo se volvía loco por la figura esbelta de las mujeres, Dove abrió el camino hacia un nuevo canon de belleza. Toda mujer es hermosa, independientemente de su figura y su color de piel. El mensaje se difundió a través de todos los medios posibles, y así fue como Dove se ganó tantos elogios. Consiguierongestionar con éxitola reputación de sumarca.
Desde ganar el Gran Premio de los Cannes Lions hasta aumentar las ventas, Dove ha logrado todo lo que se proponía con esta única campaña.
¡La campaña publicitaria ha convertido a Dove en un referente del empoderamiento femenino y de la redefinición de los cánones de belleza!
7. Campaña «AR Nails Try-on» de Sally Hansen
La campaña «AR Nails» es una iniciativa de marketing magníficamente elaborada que aúna belleza y tecnología.
Holition creó una aplicación perfecta llamada ManiMatch, que ofrecía a los usuarios una manicura virtual para que supieran cómo les quedarían las uñas.
El Sr. Lowenstein, de Sally Hansen, declaró con motivo del lanzamiento de esta aplicación:
El móvil es un canal en rápido crecimiento a través del cual los consumidores interactúan con las marcas.
Es la primeraaplicación de realidad aumentadaque incorpora un componente lúdico a un producto de belleza de uso diario.
¡Con esta sencilla aplicación, la tasa de conversión de «Añadir a la cesta» de Sally Hansen se disparó hasta superar el 110 %!
¡Anuncios como este también nos inspiran a hacer algo totalmente nuevo que el mundo aún no ha visto!
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8. Campaña «Vídeo interactivo» de Harley Davidson
Para promocionar su nueva línea de motos de carretera, ¡Harley-Davidson ha puesto en marcha su motor por un nuevo camino a través de anuncios de vídeo interactivos! Centrándose en imágenes de alta calidad de su nueva gama de motos con motor en V, Harley-Davidson ha presentado un anuncio interactivo para móviles en las pausas publicitarias de Hulu TV.
En 2013, esta campaña fue sin duda algo muy importante que cualquier marca podía lanzar como anuncio.
Aprovechando ese breve momento, Davidson consiguió animar a los clientes y espectadores a informarse más sobre las bicicletas. ¡Con un simple deslizamiento, los clientes podían obtener más información sobre ellas!
Por eso, solo esta campaña publicitaria logró un impresionante porcentaje de clics en dispositivos móviles del 9,9 %.
9. Campaña de Snickers «No eres tú mismo cuando tienes hambre»
¡Con la icónica Betty White en 2010, Snickers creó una maravillosa campaña publicitaria para mostrar a los espectadores todo lo que Snickers tiene que ofrecer!
Como genio de la comedia, Betty White estuvo fenomenal en esos anuncios de televisión, y a los fans les encantó de principio a fin. Por eso, en los seis años siguientes, las ventas mundiales de Snickers se dispararon un 15,9 % y la cuota de mercado creció en 56 de los 58 mercados en los que operaba Snickers.
Snickers sigue realizando, hasta el día de hoy, campañas publicitarias similares para sus anuncios de televisión.
10. La campaña «Pee on This» de IKEA
Si pensamos en campañas publicitarias atrevidas y creativas, sin duda hay que mencionar a IKEA. ¡Sí, en 2016, IKEA invitó a sus clientas a orinar en un folleto publicitario para conseguir descuentos!
¡Lo curioso es que el papel publicitario era en realidad una tira reactiva para pruebas de embarazo! ¡Åkestam Holst y Mercene Labs colaboraron en este proyecto para desarrollar un producto tan original!
Antes de que te preguntes si era un truco publicitario o no, ¡déjame decirte que no lo era! Era realmente una forma divertida de saber si una mujer estaba embarazada de verdad y poder conseguir un descuento.
Así que, como era de esperar, esta innovadora campaña publicitaria no podía dejar de llamar la atención, y sin duda lo consiguió.
11. La campaña personalizada «Wrapped» de Spotify
Con el lanzamiento de la función «Wrapped» a finales de cada año, Spotify ha creado un nuevo vínculo con sus usuarios. A través del lenguaje universal de la música, esta fantástica campaña no solo pone de relieve los gustos personales de cada uno, sino que también anima a los demás a participar.
Desde el total de minutos escuchados hasta los artistas favoritos, ¡Spotify incluso permite a los usuarios comparar sus resúmenes de fin de año para ver hasta qué punto coinciden sus gustos musicales!
Desde su lanzamiento en 2016, Wrapped ha experimentado un gran crecimiento. Según Spotify, ¡Wrapped está aumentando las ventas de la empresa en al menos un 25 % al año!
¡Esta es una de esas campañas publicitarias geniales en las que una estrategia de marketing personalizada funcionó de maravilla!
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12. Campaña «Ice Bucket Challenge» de la ELA
No todas las campañas tienen fines comerciales. Por ejemplo, el «ALS: Ice Bucket Challenge» se llevó a cabo exclusivamente con el objetivo de luchar contra la esclerosis lateral amiotrófica o enfermedad de la motoneurona.
El reto, creado por Pat Quinn y Pete Frates, era muy sencillo: coger un cubo de agua helada y echárselo por encima. Si no se supera el reto, la persona debe hacer una donación benéfica para ayudar a combatir la ELA.
En un gesto solidario, numerosas celebridades, como Bill Gates y LeBron James, participaron y realizaron una importante donación. En los últimos diez años, 17 millones de personas se han sumado a la causa, recaudando más de 115 millones de dólares para apoyar la misión de investigar más sobre la ELA y atender a las personas que padecen esta enfermedad.
13. Campaña «Alexa pierde la voz»
Amazon ha dado mucho que hablar con sus electrodomésticos inteligentes equipados con Alexa, su asistente de inteligencia artificial. Sin embargo, lo que sorprendió a muchos fue la divertida reacción del gigante tecnológico ante la pérdida de voz de Alexa.
Con un reparto repleto de estrellas, entre las que se encuentran Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B y Sir Anthony Hopkins, la campaña publicitaria sin duda volvió a despertar el interés del público por los productos Amazon Echo.
Este anuncio hizo que millones de usuarios de Alexa se dieran cuenta de que la sencilla voz de Alexa se ha convertido en una parte esencial de sus vidas. ¡Con ello, Amazon sin duda impulsó sus ventas de forma considerable, ya que se presentó durante la Super Bowl!
14. La campaña «Now We’re Talking» de Tetley
Tetley es una marca de peso en el sector del té gracias a su amplia gama de productos. Sin embargo, donde realmente destaca es en sus creativas campañas publicitarias.
Ver a un gato y un perro juntos, cada uno disfrutando de una buena taza de té bajo una lluvia torrencial, es cuanto menos intrigante. Y que además suene de fondo la bonita canción «Now We’re Talking» es la guinda del pastel.
¡Este anuncio de 2019 consolidó a Tetley como la marca de té negro preferida por el público joven!
15. La campaña «Think Different» de Apple
Apple se ha convertido en una marca de estilo de vida porque la gente no compra los dispositivos de Apple solo porque sean buenos. ¡La gente quiere tener ese aura que allanó el camino para nuestro avance tecnológico!
Por eso, allá por 1997, Apple presentó por primera vez su lema, «Think Different», como respuesta al eslogan de IBM, «Think».
Antes de la campaña, Apple había registrado pérdidas debido a su proyecto Newton, que costó miles de millones de dólares, y a otros fracasos comerciales. Sin embargo, con esta campaña, Apple demostró su valía como gigante del marketing.
En los cinco años siguientes, Apple recuperó una sólida cuota de mercado y lanzó su aclamado iMac.
Diferentes tipos de campañas publicitarias
Sabemos que hay diferentestipos de marketing. Del mismo modo, existen diferentes tipos de campañas publicitarias. ¡Vamos a conocerlas en detalle!
1. Publicidad en redes sociales
Básicamente, todo lo que consumes ahora mismo y mucho más. Las redes sociales han crecido de forma exponencial, y lo mismo ha ocurrido con la publicidad que las rodea. Hoy en día, no puedes desplazarte por la pantalla ni 30 segundos sin ver un anuncio.
Aunque puede resultar bastante molesto tener que ver anuncios sin parar, a veces los anuncios pueden ser muy divertidos y entretenidos. Además, ¡a veces es precisamente en un anuncio donde encuentras el producto que estabas buscando!
El marketing en redes sociales abarca todo, como el marketing de influencers, el marketing de podcasts, etc.
2. Publicidad impresa
La publicidad impresa puede considerarse la primera generación de la publicidad. Aunque depende en gran medida de los periódicos y las revistas, la publicidad en los medios impresos sigue siendo bastante relevante, ya que la tecnología solo puede llegar a un número limitado de personas.
En el caso de determinados grupos demográficos, especialmente los mayores de 60 años, los medios impresos son la estrategia de marketing más eficaz para generar mayor interacción. Además, ver un anuncio en un periódico físico ofrece una experiencia diferente a verla en formato digital.
3. Publicidad televisiva
La publicidad televisiva sigue siendo muy popular, y los anuncios del Super Bowl son un claro ejemplo de ello. ¡Tanto el público como los espectadores esperan con impaciencia los buenos anuncios y se divierten muchísimo!
Sin embargo, dependiendo de la duración de los anuncios (20, 30 o 60 segundos), puede resultar bastante molesto si no se hace bien. ¡Por eso la publicidad televisiva puede hacer que tu marca triunfe o fracase de la noche a la mañana!
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad?
Los tres objetivos principales de cualquier campaña publicitaria son informar, persuadir y recordar el producto que se quiere vender. Toda campaña publicitaria se crea para dar a conocer la marca y las ideas innovadoras.
¿Cómo se redacta una campaña publicitaria?
Para crear una buena campaña publicitaria, es necesario conocer al público, comprender la imagen y el posicionamiento de la marca, saber dónde publicar el anuncio y transmitir un mensaje impactante.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad?
Los buenos anuncios pueden ayudar a tu marca a atraer a más clientes, aumentar las ventas, ampliar tu público objetivo, generar un valor de marca significativo, etc. Un anuncio excelente puede contribuir al crecimiento orgánico de tu marca una vez que se haya generado notoriedad.
Conclusión
¡Allí donde termina nuestra amplia lista de ejemplos de campañas publicitarias, debe empezar la tuya! No tengas miedo de probar cosas experimentales y extravagantes, porque a veces la locura es el camino hacia el éxito.
Esperamos que nuestros ejemplos te sirvan de guía para crear los tuyos propios. ¡Anímate y haz que tu marca se vuelva viral con anuncios únicos y atractivos!
