Qué hace que una página web sea buena: 15 elementos de una página web excelente

Hay sitios web que parecen tan perfectos: se cargan rápido, tienen un diseño limpio y resultan fáciles de usar. Pero la mayoría de los sitios web no son así. Entonces, ¿qué es lo que hace que un buen sitio web destaque sobre el resto?

Una buena página web es mucho más que una simple cuestión de estética. Se trata de ofrecer a los usuarios lo que necesitan, y hacerlo rápido. Una navegación sencilla, un diseño adaptado a dispositivos móviles, contenido relevante y señales de confianza: en este caso, cada detalle cuenta. Y da igual si estás creando un blog personal o una página web empresarial: debes sentar bien las bases.

¿Estás pensando encrear una página web, pero no sabes qué es lo que la convierte en la página perfecta? Entonces sigue leyendo o te perderás los elementos clave que hacen que una página web pase de ser «simplemente aceptable» a ser realmente excelente. 

15 elementos que caracterizan a una buena página web

Vamos al grano: tu sitio web es importante, incluso más que tu tarjeta de visita digital. Es tu comercial, tu embajador de marca y tu agente de atención al cliente, todo en uno, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Si dominas estos 15 elementos, destacarás por encima del 90 % de los sitios web que acumulan polvo en Internet:

1. Una propuesta de valor que realmente funciona 

Tu propuesta de valor es un eslogan, y también es la única razón por la que alguien debería interesarse por tu sitio web. Las mejores siguen una fórmula sencilla: «Ayudamos a [público objetivo] a conseguir [beneficio específico] mediante [enfoque único]». 

Por ejemplo, «Ayudamos a las pequeñas empresas a conseguir más clientes gracias a nuestro eficaz sistema de posicionamiento web local» es infinitamente mejor que «Soluciones de marketing digital».

Además, esta parte debe ser lo primero que vean los visitantes, en la parte superior de la página, dentro de la sección principal. Utiliza un titular llamativo (de menos de 10 palabras), una breve frase de apoyo (de menos de 20 palabras) y un botón de llamada a la acción bien visible. Dropbox lo hace a la perfección con «Todo lo que necesitas para trabajar, en un solo lugar», seguido de un claro botón «Regístrate gratis».

2. Una velocidad que no frustra a los usuarios

La velocidad de un sitio web es fundamental. Los datos de Google muestran que, cuando el tiempo de carga de una página pasa de 1 a 3 segundos, la probabilidad de rebote aumenta un 32 %. ¿Y a los 5 segundos? Se dispara hasta el 90 %. A continuación te explicamos cómo solucionarlo:

Analiza tu sitio web con PageSpeed Insights de Google y trata de alcanzar al menos una puntuación de 90/100 en dispositivos móviles. La diferencia entre un tiempo de carga de 2 segundos y uno de 5 segundos puede suponer una pérdida de ingresos de miles de euros.

3. Una experiencia móvil que no sea un asco

Dado que el tráfico móvil representa más del 60 % del tráfico web mundial, la experiencia móvil no puede ser una cuestión secundaria. Por lo tanto, debes centrarte enel diseño «mobile first». Una verdadera optimización móvil implica:

Por eso, prueba tu sitio web en dispositivos reales, no solo en emuladores. La diferencia entre una buena y una mala experiencia móvil suele suponer millones en ingresos potenciales.

4. Una navegación intuitiva

Una buena navegación se rige por tres reglas: debe ser predecible (utiliza ubicaciones estándar), sencilla (con un máximo de 5 a 7 elementos principales) y coherente (igual en todas las páginas).

Pero la regla de oro es no hacer que los usuarios tengan que pensar. Si alguien no encuentra tu página de precios en tres segundos, estás perdiendo clientes. Utiliza etiquetas claras como «Productos» en lugar de términos ingeniosos pero confusos como «Soluciones».

5. Diseño adaptativo bien hecho 

El diseño adaptativo no solo implica que la página se vea bien en diferentes pantallas. Ser adaptativo también significa ser funcional. Debes ajustar adecuadamente el tamaño de las imágenes, modificar el tamaño de las fuentes, reorganizar los bloques de contenido y mantener las áreas interactivas para garantizar la funcionalidad.

Utiliza consultas de medios CSS para crear puntos de ruptura en los anchos habituales de los dispositivos (320 píxeles, 768 píxeles, 1024 píxeles, etc.). Además, no olvides probar el diseño en varios dispositivos para asegurarte de que todo funciona correctamente.

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6. Llamadas a la acción que realmente generan conversiones

Para que tus botones de llamada a la acción funcionen, necesitan tres cosas:

Lasmejores llamadas a la acción (CTA)apelan a la urgencia («Oferta por tiempo limitado») o al valor («Consigue tu guía gratuita»). Colócalas en los puntos en los que los usuarios suelen hacer una pausa: después de las propuestas de valor, al final de las secciones y en los encabezados fijos.

7. Una búsqueda que encuentra lo que los usuarios buscan

En el caso de los sitios web con gran cantidad de contenido (tiendas online, blogs), la función de búsqueda es más importante de lo que se podría pensar. Un buen sitio web incorpora funciones de búsqueda como sugerencias de autocompletado, tolerancia a los errores tipográficos, filtros para tiendas online, una ubicación destacada (esquina superior derecha) y optimización para dispositivos móviles.

Siempre es una buena idea invertir en una solución de búsqueda de calidad como Algolia si se dispone de catálogos de productos o bibliotecas de contenido extensos.

8. SEO que genera tráfico real

Las mejores prácticas de SEOrequieren:

Por lo tanto, asegúrate de centrarte en crear contenido que responda a preguntas reales mejor que la competencia. Herramientas como Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a identificar oportunidades.

9. Contenido que atrae y genera conversiones

Un buen contenido web debe resolver problemas concretos con un lenguaje sencillo y claro. Debe incluir elementos visuales, como imágenes y vídeos. Además, debe estar bien estructurado con títulos, viñetas, tablas, etc.

Para ofrecer el mejor contenido, prueba a aplicar la «técnica del rascacielos»: toma tu contenido y mejóralo diez veces añadiendo más profundidad, mejores ejemplos y elementos visuales mejorados. Además, actualízalo de vez en cuando.

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10. Seguridad que genera confianza

Aspectos fundamentales de la seguridad web. En este caso, lo más importante son aspectos como los siguientes:

Recuerda que la seguridad no es solo una cuestión técnica, sino también psicológica. Muestra insignias de confianza (sellos SSL, logotipos de procesadores de pago) para tranquilizar a los visitantes.

11. Información de contacto que realmente sirve de algo

No deberías tener que buscar tus datos de contacto como si fuera un juego de pistas. Colócalos en un lugar destacado tanto en el encabezado como en el pie de página: los números de teléfono, los enlaces de correo electrónico y los formularios de contacto deben ser fáciles de encontrar al instante. 

Para las empresas locales, esto es aún más importante: incluye un mapa de Google con tu ubicación exacta y tu horario de apertura. Ofrece varias opciones de contacto (teléfono, chat en vivo, formulario de contacto) para adaptarse a las diferentes preferencias: algunos visitantes quieren respuestas inmediatas, mientras que otros prefieren escribir un mensaje a las 2 de la madrugada.

El tiempo de respuesta es tan importante como la visibilidad. Una página de «Contacto» que solo contenga un formulario y en la que no se responda durante días acaba con la confianza. Si incluyes un número de teléfono, asegúrate de que alguien lo atienda realmente en horario comercial. 

Y para mejorar aún más los resultados, te recomendamos añadir fotos del equipo y biografías con caras reales. Esto hará que los visitantes de tu negocio sean tres veces más propensos a ponerse en contacto contigo. En el caso de las tiendas online, un chat en vivo con tiempos de respuesta inferiores a 5 minutos puede aumentar las conversiones en un 20 %.

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12. Una imagen de marca que se queda grabada

Una buena imagen de marca no tiene por qué limitarse a colores bonitos. De hecho, se trata de un lenguaje visual completo que hace que tu negocio sea reconocible al instante. Una imagen de marca sólida implica:

Tu imagen de marca debe ser reconocible a simple vista. Fíjate en marcas como Apple o Nike: sus sitios web son inconfundibles.

13. Accesibilidad para todos

La verdadera accesibilidad web consiste en diseñar teniendo en cuenta todo el espectro de capacidades humanas. En este sentido, los aspectos fundamentales son:

La accesibilidad no se limita a una cuestión de ética, sino que también es una cuestión de buenos negocios. Aproximadamente el 15 % de la población mundial tiene algún tipo de discapacidad.

14. Diseño que mejora la experiencia del usuario

Un diseño eficaz logra un equilibrio entre forma y función.El usoestratégicodel espacio en blancoresalta el contenido importante, y una estructura visual clara guía a los usuarios de forma natural. Los márgenes y el relleno uniformes aportan un acabado profesional sin distraer la atención de los mensajes principales.

Las combinaciones de colores sobrias centran la atención, mientras que la tipografía elegida garantiza una lectura cómoda. Cada elemento debe justificar su presencia mejorando la usabilidad. Los mejores diseños pasan desapercibidos; los usuarios se fijan en la experiencia, no en el diseño en sí.

15. Un encabezado y un pie de página que dan mucho de sí

Tu encabezado necesita:

Por el contrario, el pie de página debe incluir:

Estas zonas son elementos clave: no las desperdicies. El pie de página, en particular, suele ser lo último que ven los usuarios antes de decidir si realizan una compra o abandonan la página.

No hace falta seguir las tendencias de diseño para crear una página web excelente. Lo importante es centrarse en crear una herramienta que transmita eficazmente tu valor y consiga que los visitantes se conviertan en clientes. Sin duda, estos 15 elementos pueden ayudarte a crear una página web que no solo tenga un aspecto profesional, sino que también genere resultados comerciales.

¿Cómo crear una buena página web?

Crear una página web puede resultar complicado si no tienes conocimientos técnicos. Implica contratar a desarrolladores, lidiar con plugins o pasar semanas retocando diseños. Además, hay que tener en cuenta problemas como los costes ocultos, el tiempo adicional, la complejidad y el mantenimiento.

¿Y si pudieras crear una página web profesional y de alto rendimiento sin complicaciones?

Ahí es donde entra en juego entra en juego. Es elmejor creador de sitios webbasadoen IA, una solución inteligente, más rápida y sin necesidad de programar. 

Dorik AI te permite crear cualquiertipo de sitio webde tres formas diferentes. Estas son:

Ahora, vamos a utilizar la IA para demostrar lo fácil y sencillo que es crear una página web con Dorik.

Pues bien, vamos a crear una página web con IA de forma gratuita con Dorik AI. Para ello, sigue estas instrucciones:

1. Visita https://app.dorik.com/signupy regístrate en Dorik con una dirección de correo electrónico válida.

2. Ve a «Sitios», selecciona si deseas crear unsitio webestático oun sitio webcon CMSy haz clic en el botón«Crear nuevo sitio con IA»del panel de control.

3. Introduce el nombre de tu sitio web,escribe una descripción detallada y selecciona el idioma que desees en el menú desplegable.

Para facilitarte el proceso, Dorik AI te ofrece algunos ejemplos de indicaciones.

4. Por último, haz clic en el botón«Generar tu sitio web». 

¡Enhorabuena! Ya has terminado.

El generador de IAcreará tu sitio web al instante con contenido atractivo y elementos visuales basados en tus indicaciones.

Para generar contenido web optimizado para SEO, puedes utilizar el generador de texto Dorik AI. Además, puedes generar imágenes y gráficos con una precisión milimétrica utilizandoDorik AI Image Generator. 

Después, podrás personalizar la página web generada cuando quieras y publicarla cuando estés satisfecho.

¿Cómo garantizar la seguridad de un buen sitio web?

Si lo piensas bien, una página web con un aspecto impecable no sirve de nada si la piratean. La seguridad debe ser una prioridad para todos, tanto para las grandes empresas como para los pequeños blogs. Cualquiera de ellos puede convertirse en un objetivo en cualquier momento. ¿La buena noticia? No hace falta ser un genio de la tecnología para proteger tu sitio web. 

A continuación te explicamos cómo proteger tu sitio web como un profesional:

El protocolo HTTPS no es opcional; es tu primera línea de defensa

¿Ves ese pequeño candado en la barra de direcciones? Indica a los visitantes que tu sitio web es seguro. El protocolo HTTPS cifra los datos (como contraseñas y datos de tarjetas de crédito) para que los piratas informáticos no puedan espiarlos. Hoy en día, la mayoría de los proveedores de alojamiento web (incluidos los más económicos) ofrecen certificados SSL gratuitos; solo tienes que activarlos.

La elección de tu proveedor de alojamiento es más importante de lo que crees

Un alojamiento web barato puede suponer un ahorro de 5 dólares al mes, pero los proveedores poco fiables suelen prescindir de funciones de seguridad esenciales, como cortafuegos o análisis de malware. Por eso, busca funciones como copias de seguridad automáticas, protección contra ataques DDoS y asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Actualizaciones = Digital Armor

A los hackers les encanta el software obsoleto. No importa si utilizas WordPress, Shopify u otra plataforma; debes acordarte de actualizarlo todo: tu CMS, las plantillas y los plugins. Consejo de experto: activa las actualizaciones automáticas de los plugins para no olvidarte.

Las contraseñas son tu punto débil (¡cámbialas!)

«Password123» es como una alfombra de bienvenida para los hackers. Utiliza un gestor de contraseñas para crear y guardar contraseñas complejas (como: xK8#pQ2!nL9). Y activa siempre la autenticación de dos factores (2FA); es como un cerrojo de seguridad para tu inicio de sesión.

No todo el mundo necesita un pase para el backstage

Si hay miembros de tu equipo que acceden a tu sitio web, asigna los roles con cuidado. Tu becario no necesita privilegios de administrador. Cuantas menos personas tengan acceso completo, menos posibilidades hay de que algo salga mal.

Un cortafuegos es tu guardaespaldas silencioso

Un cortafuegos de aplicaciones web (WAF) bloquea el tráfico sospechoso antes de que llegue a tu sitio web. Algunos proveedores de alojamiento (como Cloudflare) lo incluyen de forma gratuita, sin necesidad de conocimientos técnicos.

Copias de seguridad: tu red de seguridad para los momentos de pánico

Ransomware, fallos del sistema y actualizaciones defectuosas, pero las copias de seguridad salvan el día. Intenta realizar copias de seguridad diarias automáticas y almacenarlas fuera de tus instalaciones (no solo en el servidor de tu proveedor de alojamiento). Prueba a restaurarlas de vez en cuando para asegurarte de que realmente funcionan.

No consideres la seguridad de tu sitio web como una exageración; es un hábito inteligente al que debes dar prioridad. Así que dedica una hora a configurarlo todo ahora y te ahorrarás meses de dolores de cabeza más adelante.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el tiempo de carga ideal de una página web?

El tiempo de carga ideal de un sitio web es inferior a 3 segundos. Los sitios web más rápidos satisfacen a los visitantes y reducen las tasas de rebote, lo que se traduce en una mejor experiencia de usuario y mayores posibilidades de aparecer en posiciones más altas en los motores de búsqueda.

¿Con qué frecuencia debería actualizar una buena página web?

Deberías actualizar tu sitio web con regularidad, al menos una vez al mes. El contenido nuevo, las comprobaciones de seguridad y las mejoras en el diseño mantienen tu sitio web actualizado, seguro y más atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

¿Es importante el alojamiento web para tener una buena página web?

Sí, el alojamiento web es muy importante. Un servicio de alojamiento fiable garantiza que tu sitio web se cargue rápidamente, permanezca en línea y gestione el tráfico sin problemas. Un alojamiento deficiente puede provocar interrupciones en el servicio y un rendimiento lento, lo que puede minar la confianza de los usuarios y afectar al posicionamiento en buscadores (SEO).

Nota final

Espero que ahora hayas entendido perfectamente qué es lo que hace que una página web sea buena. Así que, ahora, es el momento de poner en práctica esos conocimientos. Céntrate en las necesidades de los usuarios, apuesta por la sencillez y haz que cada clic cuente. 

Recuerda que un diseño limpio, una carga rápida, un contenido claro y la optimización para dispositivos móviles pueden convertir cualquier sitio web en uno excelente. Estos aspectos básicos nunca pasan de moda, tanto si estás empezando desde cero como si estás mejorando un sitio web ya existente. 

Así que crea tu sitio web con un objetivo claro, y tus visitantes volverán una y otra vez.